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Internet背景下的受众分化与个人传播 易小邑 新闻学 学号：200708040631 【摘要】与传统媒体基本实行单向传播信息的特点相比，网络传播则是传受关系的双向互动性，这是网络传播的本质特征和社会意义的集中所在。它不仅是人类一种新的信息交流方式，而且还成为人类一种新的工作方式和生活方式。适应了受众多元化的需求，从向受众单纯传播信息转向到为受众提供全方位的信息服务。网络传播以其独特的优势为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务，参与的空间，使受众得以随时与传者沟通交流，形成互动性的传播操作环境。 【关键词】　　20世纪90年代中期，打着“第四媒体”的旗号，开始杀进中国的传媒圈时，让世人顿觉惊讶与新奇。近10年来中国互联网取得飞速发展，7月18日，中国互联网络信息中心(CNNIC)《第20次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，截止2007年6月30日，我国内地网民总人数达到1.62亿，宽带网民数达1.22亿，手机网民数较去年翻了2.6倍，已有4430万人。半年前的第19次报告中，手机上网人数尚是1700万人，不过半年时间，手机上网的人数就这样巨大的增幅，手机用户将成为互联网的巨大潜在用户群，在巨大基数影响下，中国互联网上网人数将会高速度增长，这成为一个基本论调。甚至有人认为互联网将会是一个剪了辫子的时代。未来几年，加上移动通讯和互联网的应用结合以及3G的应用，互联网行