纽约时报为什么支持奥巴马.docVIP

《纽约时报》为什么支持奥巴马 ——美国大选中媒体和政党的关系 四年一度的美国大选也是一场媒体战，所有的媒体都会对选情做跟踪报道，特别是美国的报纸，一般会在大选日之前的两到三周在社论中表明自己编辑部的立场, 支持哪位总统候选人当选美国总统。 2008年10月23日《, 纽约时报》发表社论，支持奥巴马。《纽约时报》为什么支持奥巴马？这一次的态度与以往大选中的立场有什么区别？《纽约时报》这样一份精英报纸支持奥巴马，反映了美国大选中媒体和政党之间有什么样的关系？这是本文试图回答的问题。 2008 年美国媒体对两位候选人的报道 按照惯例，美国报纸在社论中的观点不影响新闻版面对选情的报道，即从理论上来说，应该对竞选双方作出公正的报道。但就新闻报道而言，奥巴马获得了更多的关注。2008 年7 月25 日发布的《泰道尔报告》（Tyndall Report）跟踪调查了三大电视网的晚间新闻，发现在2008 年的前半年，报道麦凯恩的时间只有奥巴马的52%。①就报道倾向而言，根据皮尤中心（Pew Center）和哈佛大学的绍伦斯坦中心（Shorenstein Center）2007 年10月29 日的联合调查表明，奥巴马收到了47% 的“正面”报道和16% 的“负面”报道，比其他候选人都要好。麦凯恩得到了12% 的“正面”报道和48% 的“负面”报道。②新闻杂志的报道倾向性更明显，早在2006 年，《时代周刊》的封面报道就提出了倾向性很明显的问题：“为什么奥巴马可以成为下一任美国总统？”③ 从报纸的社论来看，体现出一边倒的趋势。截至2008 年10 月27 日，共有180 份报纸支持奥巴马，而只有75 份报纸支持麦凯恩，在2004 年的选举中，布什和克里的支持者几乎是一半对一半。《纽约时报》除了发表社论支持奥巴马外，还曾在其观点版上拒绝过一篇麦凯恩的文章，后来这篇文章被麦凯恩竞选阵营透露给了CNN。该文章驳斥了奥巴马发表在《纽约时报》上的一篇观点文章《我的伊拉克计划》。④除《纽约时报》外，《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》也在社论中毫不犹豫地支持奥巴马。 美国媒体支持奥巴马的原因 其一，选战对于媒体来说是猛料。 美国媒体在大选报道中，“ 赛马式”（Horserace）的报道风格占了主流。相比奥巴马，麦凯恩在很多方面都显得落后了，例如筹款。奥巴马在竞选筹款中，取得了史无前例的胜利。在2008 年8 月一个月中，奥巴马筹得了6200 万美元，到了9 月，奥巴马在短短的30 天内竟然筹得了1 . 5 亿美元，平均每天创纪录地进账500 万美元。⑤相形之下，麦凯恩的竞选资金捉襟见肘，他选择接受8410 万美元的公共竞选资金，也就意味着不得不自9 月起停止接受私人捐款，仅靠公共竞选资金度过选举到来前的两个月时间。金钱是媒体衡量谁将获胜的重要因素。奥巴马筹款不断地破纪录，获得了媒体更多的关注。 其二，奥巴马是作为一个挑战者的身份出现的，而自从1992 年大选以来，在野党的候选人通常会获得比执政党候选人更多的媒体关注度。据《泰道尔报告》对选举年1～6 月三大电视网晚间新闻的选情报道统计来看，1992 年，克林顿获得了158 分钟的报道，布什只有94分钟；1996 年，多尔获得了130 分钟的报道，克林顿只有37 分钟；2000 年，布什获得了111 分钟的报道，戈尔则是71分钟；2004 年，克里获得了157 分钟的报道，布什获得了133 分钟的报道。⑥ 其三，奥巴马竞选策略的成功。奥巴马以黑马姿态参加竞选，挑落民主党重臣希拉里·克林顿，已经颇具新闻性了。再加上奥巴马本人多元复杂的背景、成长经历、常春藤名校的教育、毕业后的社区服务、克里斯玛氏的领袖魅力、颇具煽动性的演讲以及“改变”（Change）的竞选口号，使得选民看到了摆脱布什8 年糟糕执政的希望。从奥巴马赢得的选票数来看，这位候选人是深得民心的。媒体做了奥巴马的报道后，更容易获得受众的关注度。杂志用了奥巴马的照片，就会有更多人买。 其四，媒体的意识形态倾向。《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等一批报纸更具自由主义的倾向。从美国两党来看，民主党更趋向于自由主义，而共和党更趋向于保守主义，无怪乎《纽约时报》要支持奥巴马。在选举中，奥巴马所提出的政策诉求比上一届参选的克里更具有自由主义倾向。选举正值美国内政外交焦头烂额之际，民众需要“变革”的声音非常强大，大部分媒体都以推动变革自居。奥巴马正好符合了自由派的诉求。 美国媒体的党性: 大选中的媒体、政党和意识形态 《纽约时报》自从1960 年以来，每次大选都站在民主党这边（见下表）。⑦ 《纽约时报》在自林肯以来的38 次总统选举中，25 次支持民主党候选人，12次支持共和党候选人，1 次支持国家民主党候选人，15 次没有押中，其他23 次支持的候选人都当选总