奥特朗电热水器场发展计划.docVIP

Ｏtlan奥特朗电热水器 武汉市场操作建议计划书 目 录 一、市场消费背景分析 二、当前营销状况 三、优劣势分析 四、机会与问题分析 五、营销战略 六、推广行动方案 企 案 执 稿 人：彭 程 汉 联系电话：座机电话号码 联系QQ： 座机电话号码5 Email : feelinks@163.com 一、市场消费背景分析： 武汉房地产开发市场近年来一直是高歌猛进，迅猛发展。为各房产相关联行业的产品市场发展也提供了相当大的空间。随着购房置地热潮的来到，消费者对装饰材料的需求量突飞猛进。300万户家庭带来的庞大需求一直鼓舞着各大厂商的斗志，变幻莫测的热水器市场以及材料与技术更新换代导致市场混乱不堪，厂商大多没有什么建树。传统的煤气热水器、贮存式电热水器、太阳能热水器占据市场主要份额，快速电热水器以其快捷、小巧、安装便利等特点在近几年暂露头角，作为新型产品的代表，奥特朗希望通过先进的营销体制，完美细致的行销手段打造品牌，精耕武汉市场布局，创造辉煌。 二、当前营销状况： 市场状况： 根据不完全统计分析，中档热水器销量约占市场的70%，低档热水器销量约占市场的20%，高端热水器销量约占10%左右，从近年来的市场需求状况来看，估计在其后的几年里，其销售额应该是比较稳定的，在近几年内消费趋势不至于出现明显的变化。低档热水器主要购买对象为工程和一些私营业主的营业场所。中档热水器的主要购买对象大多是