信息检索茅台集团(与五粮液集团对比)解析.ppt

品牌介绍 认知度调查表 1你喜欢喝白酒还是啤酒？ 2就白酒来说，你知道哪些白酒品牌? 3你喝过五粮液或茅台吗？ 4一般都是在哪些场合接触到的？ 5你认为五粮液与茅台，哪个更好喝? 6听说过有关茅台的故事吗? 7茅台与五粮液的广告，哪个更喜欢？ 8对五粮液与茅台之争知道多少? 9你是通过哪些途径了解五粮液和茅台的？ 10在哪个价位，你能接受五粮液和茅台？ 11你一般在哪些地方买到的？ 12如果你请客，会选择茅台还是五粮液？ 五粮液特点 公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以独有的自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中的珍品。 行业分析（波特五力分析） 白酒行业分析 行业内的现有竞争者： 白酒类生产商各路诸侯纷起，如五粮液，茅台，杏花村，酒鬼，劲酒，泸州老窖，剑南春，水井坊等 潜在的行业竞争者： 国外的威士忌，伏特加等的进入，一批新品牌的出现 供应商 白酒属于自产自销型，主要取决与当地水源与窖曲，不存在供应商的问题 购买商 白酒购买者一般是中老年人与部分追求刺激的年轻人 替代产品 啤酒，香槟，红酒与果酒的流行，对白酒行业造成一定的冲