“鲜豆现磨豆浆吧校园推广方案.docVIP

“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆校园推广方案 策划目的：借助校内各销售点的促销活动与元旦主题活动，推出“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆营养消费的理念，提升品牌影响力和认知度，加快“鲜豆现磨豆浆吧”抢占广西民族大学校内市场的步伐，让鲜豆现磨豆浆成为人们新的消费品牌。 市场现状分析 （一）市场背景 1、市场需求变化：近年，在提倡健康生活的大环境下，起源于中国的豆浆，其营养和保健作用已被大众广泛接受，豆浆已经成为众多家庭的生活必备饮品2005年至去年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台，。预计在今后若干年中，人们生活水平和健康意识的提高，加之豆浆消费习惯的不断转变，市场仍有巨大的增长空间。豆类可以降低胆固醇调节血脂维持人体酸碱平衡对人体健康将十分有益 （一）活动主题：“新的一年，新的营养”，鲜豆现磨豆浆吧赞助市场营销协会元旦游园活动 （二）活动目的：借助赞助元旦游园活动来提升鲜豆现磨豆浆知名度和提高购买率，打开民大市场。 （三）赞助要求 ： 1．活动前期宣传 （1）冠名权宣传：本次活动的横幅中要出现本店的名字。在活动现场和校道两侧悬挂横幅，让同学们了解活动的同时，也能对本店名称熟知，进而达到提高知名度的效果。 （2）宣传单与宣传海报：在宣传单上要出现本店的名称和地址，并且要明显易懂，一看便知道是哪家店在做赞助活动。发放到各个宿舍，每个宿舍至少要有一张宣传单，并在发放的同时有人在宿舍时要告知。同时在各宿舍楼下或各食堂帖出宣传海报，要达到基本每个人都知道有活动的效果。 （3）在供应豆浆的早餐点进行宣传，告知同学们现场有免费赠饮，并有赠饮券奖品，吸引同学们积极参与到元旦游园活动中。 （4）在各个饭堂门口设点填写调查问卷300份，填写完后可进行现场抽奖，获免费赠饮券鼓励。（此环节可提供50张中杯赠饮券）收集完问卷后要做好统计分析，将结果交付于本店。饭堂门口人流量多，保证了调查问卷的全面客观性，同时也达到了宣传的效果。 2．活动当天 （1）在活动现场设置免费赠饮点，发放200张传单，接收传单者可到赠饮点免费品尝，在赠饮的同时向同学们告知店铺名称和地址，鼓励同学们到本店进行购买，达到宣传、促进购买效果。 （2）游园活动要设置一个有关豆浆知识问答环节，答对者可获得赠饮券一张。颁奖时主持人介绍赞助商即本店名称，并在券面上说明一周内拿免费券到本店兑换或到有本店豆浆的早餐售卖点兑换，逾期作废。本环节大约提供50张中杯赠饮券。 （3）提供游戏积分兑换豆浆赠饮券奖品（本环节提供150张赠饮券） 3．效果预测 （1）通过这次赞助活动，可以提高本店在我校同学们中的的影响力和知名度，从而获得我校同学的信任和支持。 （2）引导同学们注重饮食健康，丰富早餐营养，让更多的同学在购买早餐时选择本店豆浆。 （3）形成好的口碑效应，同学之间互相推荐，带领外校同学去购买，逐渐形成品牌。 五、经费预算 冠名权：1000元 项目 数量 大致金额（元） 横幅 2 条 230 手画精致海报 10张 80 宣传单 2000 张 120 调查问卷 300张 20 摆点调查问卷奖品 50杯 100 游戏积分兑换奖品 150杯 300 知识问答奖品 50杯 100 布置会场 50 附调查问卷 鲜豆现磨豆浆市场调查问卷 亲爱的朋友：您好！我们正在进行一项关于鲜豆现磨豆浆的市场调查，恳请借用您一分钟的时间，以便我们更加了解您对于健康营养饮品的具体需求，衷心感谢您的支持！ 您的性别：（ ） A:男 B:女 您喜欢喝豆浆吗（ ） A:喜欢 B:还可以 C:不喜欢 您喝过4坡小门后面“鲜豆现磨豆浆吧”的豆浆吗（ ） A:喝过 B:没喝过 C:不知道有这家店 您是通过什么方式了解到“鲜豆现磨豆浆吧”的（ ） A:吃饭时看到的 B:同学推荐C:“鲜豆现磨豆浆吧”的宣传 您觉得“鲜豆现磨豆浆”的价格（ ） A:很便宜 B:可以接受 C:有点贵 6、您喝豆浆主要看重它的（ ） A:营养价值 B:口感 C:实惠 7、您通常在什么时间段喝豆浆（ ） A:早餐时 B:中餐时C:晚餐时D:闲暇时 8、您每月大概喝多少杯豆浆（ ） A:20杯以上 B:10-20杯 C:5-10杯D:1-5杯 9、什么原因促使您选择现磨豆浆（ ）（多选题） A:价格便宜 B:包装新颖 C:口感好 D:营养价值高 E:口碑好 F:购买方便 10、您喜欢喝冷的还是热的现磨豆浆（ ） A:冷的 B: 热的 C:按季节选择 D:无所谓 11、如果“鲜豆现磨豆浆”进入校内，您认为（ ） A:很期待，方便购买 B:就算不进入也愿意去小门的店面