MBAl论文我医疗器械企业经营战略分析.docVIP

2013届MBA论文开题报告 开题报告内容：（5000字） 一、选题背景 医疗器械是医疗卫生事业的重要支柱之一。现代医疗器械行业是高新技术充分交叉与融合的边缘行业，也是知识、资金密集、多学科交叉、具有高附加值且竞争激烈的高科技产业，是一个国家制造业和高科技水平的标志之一。 我国的医疗器械行业是在新中国成立以后发展起来的，由于我国很长一段时间实行计划经济，加上综合国力较弱，各企业多从事低成本、低加工、低附加值、劳动密集型产品的生产和销售，而医疗器械行业基本属于高成本、精加工、高附加值、知识密集型的行业。随着我国研发、生产水平的提高，与国外医疗器械生产技术差距逐渐缩小。 随着国家经济的发展，我国在居民医疗卫生事业的投入力度加大，卫生费用逐年增长，2000年全国卫生总费用共计4586亿元，2011年这一数据跃升至24269亿元，复合增长率为15.8%。新医改明确指出，国家将逐年加大公卫生体系和城市社区、农村基层医疗卫生建设。随着我国人口规模及人口老龄化的发展，以及医疗器械企业进一步深挖“下乡+社区”市场，在不断调整结构和产业升级的态势下，我国医疗器械行业已进入快速发展期。目前，我国医疗器械市场迅速壮大，已超越日本成为世界第二大医疗器械市场。 进入21世纪以来，经济全球化速度明显加快，其主要表现就是商品、资本、服务、技术、人才信息超越了国界，在全球范围内流动。经济全球化使各国企业之间的竞争日趋激烈，尤其对我国尚处于襁褓阶段的医疗器械行业形成强烈冲击。我国加入世界贸易组织后，大量外资企业涌入，这些跨国公司以其先进的产品技术和管理经验以及成熟的运作模式领先于同行。为了进一步扩大在华市场份额，知名的跨国企业在将高端医疗器械产品不断投向中国境内的同时，也开始采用收购、兼并、设厂等方式加快其在中国的本土化的进程。 随着全球经济一体化的进程的加快 我国本土医疗器械企业在高端市场的市场占有率很低，目前高端医疗器械市场的主要竞争者为五六家跨国企业，即便是北京万东医疗装备股份有限公司、深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司等国内知名的医疗器械企业，在高端市场占有率也还比较低。面对如此广阔的国内医疗器械市场，尽管国内有着如此众多的医疗器械生产厂家，却还要从国外进口大量的医疗设备，我国每年都要花费数亿美元的外汇从国外进口大量医疗设备，而国内近70%的医疗器械市场也已经被国外公司瓜分。目前，我国企业除了超声聚焦等少数技术处于国际领先水平外，在高科技产品方面，中国医疗器械的总体水平与国外先进水平的差距约为15年。 虽然国内一些自主研发型医疗器械生产企业的产品具有一定的科技含量，而且价格优势明显，对同类国外产品可能会造成威胁，但这样的产品为数并不多。跨国企业竞争的焦点是设计理念、产品质量和售后服务，而高质量的产品正是国内大型医院所青睐的，因此国外产品多销往国内的大型医院，尤其是三甲医院。 胡锦涛总书记在十七大报告中提出：“建立基本医疗卫生制度，提高全民健康水平”，要“加强农村三级卫生服务网络和城市社区卫生服务体系建设，深化公立医院改革”。目前，我国新的医疗体制改革方向已基本明确，国家将逐年加大公共卫生体系和城市社区、农村基层医疗卫生建设，制定基层医院的装备标准和相关政策，这意味着今后我国各级医疗卫生机构对医疗设备有着旺盛需求。2010年，国家对农村医疗体系建设投资已达到2000亿元，其中30%用于医疗器械，医疗器械行业的发展首次写入了国家发改委的发展规划指导意见中。另外，在政策的微观层面，国家对用药收费加以限制，国家通过对医保药品实行政府定价，废止医院自行采购而实行集中招标采购制度，逐步降低了医院对药品收入的依赖程度。对医院而言，如果没有了药品收入的支撑，单纯依靠财政补贴很难生存下去，在这种情况下，通过改造医院软硬件条件，提高医疗服务收入是医院减少对药品收入依赖程度的重要途径，医院的医疗服务性收入将逐步成为主角，由此将产生对质量好、多功能的中高档治疗性器械医疗设备的需求更为热切。 随着技术进步和我国经济的迅速发展，我国与国际接轨步伐的加快，将促进国内装备的更新换代，扩大医疗器械的市场容量。伴随技术进步，我国不断采用高新技术，使医疗器械在灵敏度、适用性、早期诊断、微量分析、诊断治疗的特异性和有效率等方面得到大大提高，这势必将促进一大批老产品的提前退役，引发新的医疗器械市场需求。从以往的情况来看，我国医疗机构的整体医疗装备水平比较低，全国17.5万家医疗卫生机构拥有的医疗仪器和设备中，有15%左右是20世纪70年代前后的产品，有60%是20世纪80年代中期以前的产品，它们更新换代的过程又是一个需求释放的过程，因此这将会保证未来10年甚至更长一段时间中国医疗器械市场的快速增长。 目前医疗仪器的升级及更新也给市场带来了需求，例如，超声波仪器以前屏幕是黑白的，现在则都