中国桶装水市场景评估报告(2013版).docVIP

桶装水是指采用自来水或抽取地下水，经过现代工业技术处理而成的纯净水或矿泉水，由灌装生产线灌装至PVC桶得到的产品。分为纯净水、矿泉水和矿物质水等。由于城市的发展，密集型住宅及办公地点的出现，使桶装水有了市场。将纯净水、蒸馏水、矿泉水等可饮用水装入桶中，由专人送抵需求方指定地点。方便了大众，节约了时间。是一种服务行业的伴生产物。2008年全国包装饮用水总销量为2475.58万吨,较2007年的1811.87吨增长37%。其中，康师傅以403万吨的绝对优势占据第一位；娃哈哈以300多万吨的销量紧随其后；第三第四位分别是农夫山泉和怡宝，两品牌的销量均超过100万吨。而广东饮用水市场，还有景田、益力、乐百氏三大品牌销量在40万吨以上的。这7个品牌总销量高达1140.9万吨，占据整个市场蛋糕46%的份额。同时，康师傅、娃哈哈、农夫山泉和怡宝，已经将同行远远抛在身后，水业四寡头局势已经形成。2008-2009年，随着行业发展的逐步成熟、消费者消费的更加理性，桶装水面临着产业升级的阵痛，在目前原料价格纷纷上涨、劳动力成本不断提升的情况下，桶装水行业的竞争愈加激烈。前些年高达40-50%的年增长率的桶装水行业这两年已开始呈现缓慢增长，进入发展瓶颈。即使是华南水霸怡宝，亦同样面对此问题，2008年怡宝的30%高速增长里，瓶装水增长高达40%，桶装水增长20%，瓶装水俨然已替代桶装水，成为怡宝的高速增长点。桶装水经过这几年的高速发展，已经达到一定的饱和度，一般家庭都在使用桶装水，同行之间的竞争，基本是在蚕食竞争对手的客户。每个行业都有快速期和稳定期，从无到有是比较快，到了成熟期，都会发展缓慢。2008年开始，国内的碳酸饮料、果汁市场份额分别下降17%、18%，而桶装水、硅酸饮料呈上升之势，桶装水市场份额已上升到36.64%。在金融危机的背景下，“喝健康”成为市民的消费的心态，如此，才出现了市场份额的变局。果汁类消费降低，水饮消费上升与百姓生活水平提高有关。饮料的的功能是解渴，但由于中国百姓过去在解渴中还需要味觉的感受，所以选择果汁等。随着生活水平的提高，解渴的观念也发生变化，开始由“解馋”回归到解渴，到喝健康。消费者的口味变化带来了矿泉水的销量上升。2009年，在CPI走低的情况下，水企正在酝酿低成本扩张。2009年国家标准委员会发布《饮用天然矿泉水》和《饮用天然矿泉水检验方法》两大新国标，首次把溴酸盐限定含量纳入了新标准。根据两大新国标，10月1日起，矿泉水生产厂家必须在外包装上对溴酸盐含量作出明确标识，同时其溴酸盐含量最高不得超过0.01mg/L，否则就不能上市销售。据悉，溴酸盐是矿泉水、山泉水等天然水源在臭氧消毒后生成的副产物，在国际上被定为2B级潜在致癌物。企业若要在10月1日前达到新标要求，必须投入少则数十万、多则上百万引进新设备，但这样一来成本将大增，极有可能导致行业大洗牌。实行新的标准后，光检测成本就提高了30%。成本上涨，部分企业已在酝酿调价。 第一节 桶装水定义 第二节 桶装水行业发展历程 第三节 桶装水分类情况 第四节 桶装水产业链分析 一、产业链模型介绍 二、桶装水 产业链模型分析 第二章 2009-2012年中国桶装水行业发展环境分析 第一节 2009-2012年中国经济环境分析 一、宏观经济 二、工业形势 三、固定资产投资 第二节 2009-2012年中国桶装水行业发展政策环境分析 第三节 2009-2012年中国桶装水行业发展社会环境分析 一、居民消费水平分析 二、工业发展形势分析 第三章 中国桶装水行业生产现状分析 第一节 桶装水行业总体规模 第二节 桶装水行业产能概况 一、2009-2012年桶装水行业产能分析 二、2012-2017年桶装水行业产能预测 第三节 桶装水行业市场容量概况 一、2009-2012年桶装水行业市场容量分析 二、2012-2017年桶装水行业市场容量预测 第四节 桶装水产业的生命周期分析 第五节 桶装水产业供需情况 第四章 中国桶装水行业产品市场价格走势及影响因素分析 第一节 2009-2012年中国桶装水行业产品市场价格回顾 第二节 中国桶装水行业产品当前市场价格及评述 第三节 2012-2017年中国桶装水行业产品未来价格走势预测 第五章 2012年中国桶装水行业发展现状分析 第一节 中国桶装水行业发展现状 第二节 中国桶装水行业产品技术分析 第三节 中国桶装水行业存在的问题 第四节 对中国桶装水 市场的分析及思考 第六章 2012年中国桶装水行业发展概况 第一节 2012年中国桶装水行业发展态势分析 第二节 2012年中国桶装水行业发展特点分析 第三节 2012年中国桶装水行业市场供需分析 第七章 桶装水行业市场竞争策略分析 第一节 桶装水行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜