张元鹏《微观经学》(中级教程)笔记(第11章 垄断竞争理论).docVIP

张元鹏《微观经济学》（中级教程） 第十一章 垄断竞争理论表示该行业某一厂商变动产品销售价格而行业中其他厂商并不随之改变价格的情况下，该厂商产品销售价格与销售量的关系。需求曲线实际上反映了个别厂商自认为像完全垄断厂商那样独立决定价格，而其他厂商不会作出反应的主观愿望，因而曲线亦可称之为垄断竞争厂商的主观需求曲线（subjective demand curve），或预期需求曲线（expective demand curve）。 图11-1 垄断竞争厂商的需求曲线 2．垄断竞争厂商的客观需求曲线 由于垄断竞争厂商之间存在着激烈的竞争，当某一厂商调整价格，其他厂商势必也要作出相应举动。在此条件下，个别厂商所面临的需求曲线是曲线。如图11-1所示，如果个别厂商在价格下降到时，行业中所有厂商产品价格都随之下降到水平，于是个别厂商的销售量就不会增加到而只能增加到。从个别厂商原来的需求曲线的角度看，行业中所有厂商产品价格下降，意味着原来的需求曲线向下平行移动到曲线，价格与销售量在曲线上的交点为B。同理，价格与销售量在曲线上的交点为C。连接A、B、C等交点，便构成需求曲线D，它反映了行业内其他厂商的行为对个别厂商产品价格变动引起的需求量变化的影响。D曲线可视为厂商的长期需求曲线（long-run demand curve），或行业的需求曲线。 三、垄断竞争厂商的短期均衡 1．垄断竞争厂商短期均衡的形成过程 在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现的均衡条件。 如图1l-2所示，曲线表示代表性厂商的现有生产规模，曲线和曲线分别表示代表性厂商的两条需求曲线，曲线是相对于需求曲线的边际收益曲线。代表性厂商希望通过降低产品价格实现利润最大化。但是，在垄断竞争条件下，代表性厂商有利可图的某种变动，总是伴随产品群内所有厂商的同等变动。随着代表性厂商售价的降低，比如降低到，产品群内所有厂商也会把价格确定到，代表性厂商的需求曲线也就向下平行移动到的位置。即由A点沿需求曲线移动到C点，此时厂商的实际销售量是。显然，这一数量小于厂商原来所期望的利润最大化的产量，厂商会继续调整价格，厂商的需求曲线会沿着需求曲线不断向下平移，如此反复地调整试验，使其希望的与实际的销售量的误差逐渐缩小，直到无误差为止，该代表性厂商才不会再作价格的调整，这就是厂商的短期均衡。 图11-2 垄断竞争厂商对价格与误差的调整 2．垄断竞争厂商短期均衡的条件 当决定的产量恰为与相交之点所对应的产量（无误差的情况）时，代表性厂商便实现了短期均衡。如图11-3所示。 图11-3 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商短期均衡条件为： ①且对应着与的交点； ②。 当厂商在短期达到均衡时，其经济利润可能为正，也可能为负或零。若为负时，其经济损必须小于总固定成本才行。 四、垄断竞争厂商的长期均衡 1．垄断竞争厂商长期均衡的形成过程 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出其原来所在的产品群。这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，需求曲线必定与曲线相切。 如图11-4所示，曲线和分别表示垄断竞争厂商的两条需求曲线。它们相交于G点，该点是垄断竞争厂商的短期均衡点，由于均衡价格高于平均成本，因此厂商可以获得经济利润。经济利润的存在会吸引新的厂商加入，这将使消费者有更大的选择机会，会使一部分顾客被吸引到新加入的厂商所生产的产品上，这样在既定价格下每个厂商的销售量就会减少。相应地，代表性厂商的需求曲线便会向左下方平行移动，直到产品群内的每个厂商的利润为零，才不会继续移动。在图中，代表性厂商的两条需求曲线分别移动到和的位置。这时，边际收益等于长期边际成本，也等于短期边际成本，即。与长期平均成本曲线在和的交点处相切。这时，垄断竞争厂商的销售总额等于总成本，产品群内各个厂商的经济利润为零，垄断竞争厂商实现了长期均衡。 图11-4 垄断竞争厂商的长期均衡 2．垄断竞争厂商长期均衡的条件 垄断性竞争市场上厂商达到长期均衡时的条件为： （1）在相同产量下，且。 （2）厂商选择最低成本的生产规模 （3）对于某个代表性厂商来说，其与和相切，且。 五、广告对厂商行为的影响 广告是厂商重要的营销策略之一，广告主要功能在于减少购买者寻找其所需要的产品信息所付出的成本。 1．垄断厂商的广告 （1）销售的边际成本（）就是厂商为了多促销一单位的产品，所需增加的销售费用（包括雇用广告人才与训练人才费用），不包括生产成本。因此，当厂商为多销售一单位的产品，所需增加的总成本等于生产产品的边际成本（）加上边际销售成本，即。一般而言，广告活动呈报酬递减现象，故边际成本曲线（）为一条向右上方延伸的曲线。 （2）销售的边