2011年家电行发展变化分析.docVIP

2011年家电行业发展变化分析　　相关统计显示，2010年全国家电下乡产品累计销售 7718万台，实现销售额1732亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍；2010年家电以旧换新销售量和回收量均超过3000万台，比上年增长2倍以上。　　另一组数据则反映了事情的另一面：2010年9月在温州市进行的第二批下乡空调小宗用户专项检查结果显示，80%以上的补贴属于“骗补”； 同月有关部门在广东佛山进行的节能空调推广专项检查结果显示，在高效节能空调推广的过程中核定属实的数量仅为上报数量的4.98%，高达95.02%的信息属虚假信息或无法核实。　　鉴于家电下乡等政策执行中的漏洞甚多，2011年被商务部和财政部定为“家电下乡、家电以旧换新监管年”，家电业龙头企业海尔成为监管年里第一个被查处的企业。　　按当初家电下乡推行时的规划，山东、河南、四川等三省一市执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。优惠政策行将结束，监管力度越来越大，有家电企业人自嘲“好日子快到头了”。　　悬疑二：　　巨头扩张，江湖混战，　　家电业将丑闻频发？　　整合冰箱、洗衣机销售渠道，整合日电集团营销平台，邯郸、荆州工业园开工投产……2010年，美的飞速扩张，让诸多同行感到了压力。海尔日前发布公告，控股股东海尔集团承诺，为促进青岛海尔发展，将青岛海尔作为旗下家电业务整合平台，自2011年起，在五年内拟通过资产注入、股权重组等多种方式支持青岛海尔解决同业竞争、减少关联交易，做大做强。　　此外，创维在南京投建的白电产业园将于今年年初投产，康佳在安徽滁州投建了白电生产基地，格兰仕及威力亦在安徽滁州圈地建生产基地。　　“不扩产能，抗风险能力上不去；产能上来了，又可能面临需求不足。如此一来，毋庸置疑，行业竞争将进一步加剧，小品牌、杂牌大限已到，会死掉一批。与此同时，随着巨头间的竞争升级，江湖混战，家电业将会丑闻频发。”不少业内人士如此预言。　　从去年的紫砂煲事件到近日爆出的海尔下属代理商涉嫌骗补事件，家电业焦躁不安之气已现端倪。“企业间的竞争不光手脚并用，连牙齿都用上了。”一位家电企业人士感慨。　　悬疑三：　　家电业会否继续　　“白强黑弱”　　2010年末，白电上市公司企业交出了漂亮的成绩单：美的电器2010年第三季度公司实现181.35亿元营业收入，同比增长68.60%，净利润9.31亿元，同比增长129.69%；前三季度，格力电器营业总收入达到442.97亿元，净利润28.90亿元，同比增长45.09%；青岛海尔前三季度实现营业收入454.3亿元，同比增长33.25%；净利润20.9亿元，同比增长46.58%。三巨头之外，海信科龙、美菱、小天鹅、合肥三洋均有不错业绩。　　相对于白电企业的大丰收，黑电企业甚是黯然，彩电企业前三季度净利润均有不同幅度的减少。长期以来家电业“白强黑弱”局面在2010年继续延续。　　2011年会否持续“白强黑弱”？大部分人士给出了肯定答案：黑电厂商在产业从CCFL向LED转型之中依然面临阵痛，且有一定库存压力，加之外资价格战挤压，业绩短期内不会有明显好转；而白电的强势不仅体现在企业的经营利润上，还包括在全产业链布局、海外市场扩张、大企业群崛起等几个显著要素上。一句话，白电产业结构调整不错，而黑电产业结构调整尚在进行中，因本土彩电企业在产业链关键环节控制力及创新能力弱，将在长时间内影响企业的利润，导致增产不增收现象出现。目前彩电企业的纯利润只有3%-5%，而白电企业的利润在10%左右。　　也有业内人士提出“白电泡沫”问题，因彩电在农村市场早就实现了普及，而冰箱、洗衣机等白电产品受惠于家电下乡政策推动，近年迅速填补农村市场空白，出现了强劲的增长态势，问题是中西部地区许多农户无能力用到冰箱、空调等产品，因此统计学上农村市场需求未必能达成真正的消费力，此外，城市房产调控对空调等白电的销售影响巨大，白电的“好日子”能持续多久，仍需观察。　　悬疑四：　　“黑白通吃”能否成功？　　创维2010年落子南京的白电基地将在2011年初开工生产冰箱、洗衣机，康佳已在安徽滁州圈地建白电基地。而此前，黑电企业TCL、长虹已然拥有“冰洗空”产品线。家电业开始新一轮的“黑白通吃”潮。　　此外，一些专业化家电企业也开始向综合型企业演变。已拥有空调产品线的微波炉企业格兰仕在2010年宣布进入“冰洗”领域；空调企业志高已推出 “冰洗”产品；一直以专注于做空调著称的格力也开始做冰箱，近期对其旗下新产品空气能热水器更是不遗余力大投广告；冰箱企业新飞赶在2010年末宣布进入洗衣机领域……　　大型化、综合化显然是家电企业发展的方向和趋势，问题的关键是发展时机的选择和对节奏