文化铸魂,提升平旅游产业中的的核心竞争力.doc

文化铸魂，提升平遥旅游产业的核心竞争力 旅游产业是展示平遥城市风采和体现综合竞争力的一张重要的“城市名片”。而文化则是平遥旅游业发展的灵魂，积淀厚重的历史文化之魂就是平遥旅游产业发展的核心竞争力。平遥古老的历史遗存和底蕴深厚的文化沉积，通过世界文化遗产、中国历史文化名城、作为首批国家级非物质文化遗产的平遥推光漆器髹饰技艺等一块块文化品牌释放出巨大潜能为平遥旅游业的崛起提供了强大的精神支撑。因此，用文化为平遥旅游业铸魂是提升平遥旅游产业核心竞争力和保持可持续发展的根本。这次《一把酸枣》在平遥扎根就是要为平遥的旅游再次注入一支兴奋剂。 一、文化在平遥旅游业中的定位 旅游产业的核心内涵是文化，只有把旅游业深深的刻上文化烙印，旅游业才会做大做强才会有生命力。“东方古城，魅力平遥”这是对平遥古城的科学定位。平遥的魅力在哪里？它的魅力就在于它即是世界文化的遗产又是中国历史文化的名城。正是有这样深厚的文化底蕴，才使古老的平遥城魅力四射，闻名于天下。今天《一把酸枣》在平遥的演出可以说是品牌带来得文化效应。用多元的文化打造平遥旅游是平遥发展的前进方向。以日升昌为代表的票号文化、以县衙为代表的吏治文化、以文庙为代表的儒学文化和科举文化、以清虚观为代表的道教文化等，这些具有典型代表的平遥文化正积极申报国家和省市非物质文化遗产。这些土生土长的文化已逐步形成完整的平遥文化体系，也正是这些极具魅力的平遥文化给有形的平遥古城附于强大的生命力，形成了平遥古城的灵魂。平遥人将把这些文化元素不断放大，使它释放出平遥文化资源潜藏的巨大能量，不断铸就平遥的辉煌。 无论平遥旅游怎样发展都一定是以文化打品牌，以文化吸引世界游客的眼球，所以说平遥的文化铸就了平遥古城的辉煌，是平遥文化支撑起了今天的平遥古城，是平遥文化震憾了平遥的文化旅游产业。所以，只有不断挖掘文化，发掘底蕴，才能使旅游更加人性化，更和谐，更具生命力。 总之，旅游业作为平遥一种新兴产业，其核心的竞争是旅游业背后的文化积淀。而平遥作为拥有国家级文物最多的世界遗产县级城市，具有得天独厚的文化优势。所以，只要我们科学定位，准确把握文化定位，一定会把具有深厚文化积淀的平遥旅游业推向辉煌。 二、独特的文化与平遥旅游业的发展。 发展旅游业最具有生命力，具有不可替代性的就是文化。如果以文章作比喻，旅游就是文，是一种表现形式。文化则是意，是这篇文章所蕴涵的主题。文无意不立，意无文不远，独特的地方文化作为中华文化的重要组成部分，具有很强的地域性和不可替代性。而联合国科教文化组织对平遥古城的评价是汉民族城市在明清时期的杰出范例。更有利的说明了平遥古城的文化本身所具有的很强的独特性和不可替代性。 平遥古城的旅游业之所以飞速发展，主要是依托于它背后的民俗文化、票号文化、建筑文化、宗教文化共同形成的文化整体。许多人一提起平遥就联想到了古城墙、古街道、古建筑就联想到了明清一条街和民俗客宅。这是因为这些都是构成平遥魅力文化的丰富元素。比如：周长12华里的古城墙上有三千个垛口、七十二堞楼，这是博大精深的儒家文化在建筑文化中的鲜明体现。所以，就我县来说，关键在于抓住机遇，整合、激活文化资源，积极寻求资源优势向经济优势转变的最佳途径和方式。我们将城墙与文庙、县衙相结合，利用建筑文化生动地展示出整个科举和儒家文化的全部内容。这些儒家文化、科举文化使平遥旅游业文化品牌带有了浓厚的历史积淀，大量的吸引中外的历史研究者和考古学者。他们的关注的为的为平遥带来了丰富的财富。 在平遥多元的文化中，票号文化可以说是平遥经济发展的助推器。以日升昌为代表的晋商文化以汇通天下的气势雄踞中国500余年，其中的创新精神、先进理念给现代企业家们带来的无数感悟所创造的经济财富将是不可估量的。我们大量的利用了票号文化的品牌效应来丰富平遥的魅力。目的就是从有型的建筑看无形的文化，从厚重的文化中寻找可观的经济效益。 独特的文化是平遥旅游的真正灵魂，完善旅游文化是提升平遥旅游质量的根本手段。我们制定的平遥旅游发展目标：致力打造国际更具知名度、国内最具影响力的晋商文化旅游中心城市。也同样要求我们必须开发多层次的文化产业。连续五年举办的平遥国际摄影大展就是我们在运用文化、交流文化、发展文化中对旅游产业注入的新鲜血液。近几年来，围绕旅游发展起来的还有饮食文化、民俗文化、漆艺文化等。这些文化都是带动平遥旅游健康、快速、稳定发展的因素；是平遥旅游业可持续发展的有利保证。“吃”文化使得游客饱了眼福又饱了口福，留住游客的同时也留住了财富。“住”文化促进了平遥古城风貌完善的同时，带动了明清风格宾馆的开发建设。漆艺文化中以“推光漆”为例，成为了平遥旅游的又一亮点。它既是文化亮点也是经济亮点。仅推光漆器一项全县年销售收入就达2000余元。工艺档次反射下的艺术文化提升了平遥文化的品位。