从《申报》戏曲讯息看其对受众心理的把握.docVIP

从《申报》戏曲讯息看其对受众心理的把握 　　【摘 要】当我们今天已经认可大众传媒领域由“卖方市场”转向“买方市场”，一切以受众为中心时，19世纪70年代诞生的《申报》在当时早已将这一原则运用自如，从其刊登的戏曲讯息和戏曲市场的运作可见一斑。《申报》对受众心理的把握，推动着报纸和读者之间的良性循环，从而使其成为当时发行量最大的报纸。 　　【关键词】申报；戏曲讯息；市场运作；受众心理 　　作为中国传统社会的产物，戏曲艺术长期在其自给自足的农耕文明所创造的文化环境中自在发展，待到以现代文明姿态出现的《申报》等现代媒介的出现，二者无可避免地有了交集。当我们今天已经认可大众传媒领域已由“卖方市场”转向“买方市场”，一切以受众为中心时，19世纪70年代诞生的《申报》在当时早已将这一原则运用自如，从其刊登的戏曲讯息和戏曲市场的运作可见一斑。从观众的观剧角度来研究戏剧的文章亦有之，而对于《申报》所承载的戏曲信息，除了一些整理性的书籍外，更多的目光投向了戏曲广告、海派京剧和上海城市的近代化问题。本文选择《申报》这一大众传媒，力图通过其承载的戏曲讯息和市场运作，以受众心理为角度，观照报纸同它的读者的关系，借以思考《申报》成为当时发行量最大的报纸的原因。 　　一、大众媒体的受众心理内涵 　　人的心理活动是丰富多彩极其复杂的。研究受众心理，首先要了解受众，弄清受众的内涵和特点。“从传播学的角度讲，