中国中央空调行发展报告.doc

2010年度中国中央空调行业发展报告 1.行业总体发展分析??毫无悬念，2010年度的中国中央空调行业回到了众所期盼的成长轨道之中，全年度内，同比逾30%的增长幅度也创造了近六年来的最高值。而这种高亢的增长情绪从年初开始，几乎一路贯穿在全年度行业的发展之中。??2010年度的上半年，《暖通空调资讯》在对半年度中国中央空调行业的发展做总结时发现，行业已经整体走出低迷，重新找到了快速增长的状态。从接受定向调研的50余家主流中央空调企业反馈的信息来看，2010年上半年中，规模型企业的平均增长率高达近40%。可以说，上半年结束后，全年度高速增长的基调已经得以确定，而正如预期的那样，在下半年度的市场中，这种势头得以被延续。综观全年度行业的发展，在《暖通空调资讯》监测的50余家行业主流企业中，有90%的企业呈现出不同程度的增长势头，所有被监测的50余家企业的平均增长率水平也达到30%。此前的2008及2009年度，受全球金融危机的影响，固定资产投入及基础设施建设减速，波及到中央空调行业中，许多拟建和在建的项目被停建或者缓建，这些因素成为导致2008年度及2009年度行业整体增长乏力的原因。随着金融危机负面影响的逐渐消退，在2010年度中，许多曾经停建和缓建的项目重新启动。因此，在2010年度行业迅猛增长的背后，我们必须意识到前两年市场累积的项目在其中贡献重要的力量。? 图1：05-10年市场容量及增长率情况对比? ??与以往一样，报告仍将由欧美五大品牌（约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什）、国内三大品牌（格力、美的、海尔）、日韩多联机品牌（大金、海信日立、东芝、三星等等）组成的三大板块品牌阵营作为行业的主导品牌格局，2010年度，三边形品牌模型的发展趋势与上一年度基本类似。总体而言，国产品牌板块保持着最快的增长速度，日韩品牌板块次之，欧美品牌板块增速相对较慢发展稳定。? 图2：三边形品牌格局模型演变示意图? ??需要指出的是，尽管报告将中国中央空调行业的品牌格局定位为三边形格局，然而这种格局在一定程度上仍显得以偏概全。欧美系品牌阵营代表了传统冷水机组的优势企业，本年度内，欧美系品牌总体增长率水平继续落后于日韩系及国产系品牌，但是这并不意味着冷水机组产品已经到了增长乏力的发展阶段。欧美系品牌通常更为注重稳定发展和追求稳定增长，这是他们战略选择的结果。相反，包括盾安、天加等等在内的国内冷水机组企业依然有着极为快速的增长表现。而总体来看，冷水机组市场在连年受到多联机组的冲击之后，仍然保持着相对较为稳定的发展，本质上，这也是由于行业处于上升期的阶段性特点所决定的。而另一个值得注意的是，报告一直从单元机的角度来定位国产系品牌，实际上尤其在本年度内，美的和格力都在变频多联机组甚至冷水机组市场上实现了大幅增长。尽管单元机组产品仍在国产系品牌的销售中占据举足轻重的地位，然而趋势是，这种地位正在逐年降低。换言之，在比较这三类品牌阵营的时候，已经很难再简单的用冷水机组、多联机组、单元机组这样的产品划分标准去判断三边形品牌格局的发展。从现状来看，除了日韩多联机组品牌大多采取了专业化的产品发展战略之外，欧美系品牌和国产系品牌在最近的几年中几乎全部在进行产品线的延伸，其中：欧美系品牌的产品延伸方向在于改变各自单纯的冷水机组企业形象，而国产系品牌的产品延伸方向在于转变以单元机组产品的销售为主的低附加值的发展路线，向专业中央空调企业的路径深入发展。因此，无论在分析三大板块品牌的占有率还是增长率的时候，都必须要综合多方面的因素。? 图3：07-10年三大板块品牌占有率对比图? ??从近四年来三大板块品牌的占有率情况来看，国产系品牌及日韩系品牌总体均呈现出稳重有升的态势，而欧美系品牌则逐年略有下降。同样在比较近三年三大板块品牌的增长率时，欧美系品牌的总体增长率水平也是明显较低。（图4：07-10年三大板块品牌占有率对比图）（图5：08-10年三大板块品牌增长对比图）? （图4：07-10年三大板块品牌占有率对比图）（图5：08-10年三大板块品牌增长对比图）????? 在《暖通空调资讯》多跟踪监测的55家主流企业中，有49家企业的销售规模过亿元。通常行业将销售规模超过5亿元的企业列为规模型企业，而本年度中，规模型企业的数量有18家，较之去年变化较小，仅有盾安成为新跨过5亿元门槛的企业。在规模型企业阵营中，国内企业的代表格力和美的已经牢牢占据了前三甲中的两席，与大金共同构成中国中央空调行业的第一梯队。在第二梯队中，美资四大品牌整体表现稳定，特灵在本年度中的表现异常活跃；海信日立继续保持了快速的发展势头，并有望在下一年度中跨越20亿；天加则迈过10亿门槛，成为国内冷水机组企业的领跑者。(图6：部分品牌销售情况示意图)? 图6：部分