市场营销_通用车_MBA2004.docVIP

 目 录 2 二、PEST 2 三、STP 3 四、总结 5 一、、◆Policy政治 美国本国对于“卡迪拉克汽车”给予明确的支持，并且出台很多支持政策，比如说：限制国外进口汽车的额度。但与此同时，需要注意的是：限额制度的作用也在逐渐被削弱。 ◆Economy经济宏观经济方面，油价趋于平稳，有所回落，这使得人们不再过多考虑能源危机问题和经济问题。因此将有更多的消费群体转向高档车的购买。 同时，制造商也出台很多优惠经济政策刺激人们对汽车，尤其是高档汽车的消费。 ◆Society社会 社会人群越来越多的开始接受高档车，开始享受乘车的舒适和驾驶的乐趣。 同时，具备高消费能力的人群开始走向成熟，这意味着他们将会更加理智的选择高挡车，为高档车的市场提供了丰富的客户资源。 ◆Technology技术 “卡迪拉克汽车”一直是技术的先驱者和领导着，一直致力与新技术的研发，致力于不断创新。相对于其它品牌的汽车有着雄厚的实力。对于高档汽车，本身就是高技术的代名词，因此，以技术为依托的“卡迪拉克汽车”有着其它公司不可比拟的优势。 三、针对高端车市场，按“年龄”和“特