市场营销书籍集0118-项目二次策划营销.docVIP

 二次策划营销是指发展商已成功地开发一两个项目，或是一个大型项目已完成部分组团，在社会上已形成一定的知名度和影响力， 发展商致力于进一步提升形象和整体竟争力。也可以说是二次创业。发展商通过全面策划营销来提升项目品牌，进而促进发展商的可持续经营。 ，项目形象策划营销； ，项目营销推广策划； ，项目顾问、销售、代理的策划营销; ，项目服务策划营销； ，项目二次策划营销； 2、全员营销 ，项目营销的实现决不只是营销部门的事情，而是所有非营销部门全方位、全过程参与的营销管理过 程 ，营销手段的整体性 企业对产品的价格、渠道、分销等可控因素进行互相配合，实现最佳组合以满足客户的各项需求，营销主体的整体性 公司应以营销部门为核心，各个部门统一以市场为中心，以顾客为导向，参与整个营销活动的分析、 规划、执行、和控制，为买家创造最大的价值。  1、品牌塑造 ，了解产业环境，确认自身的强弱 点，决定核心竟争力 ，形成企业长远的发展目标 ，拥有一套完整的企业识别系统，全方位推广企业形象和品牌形象 2、品牌维护 ，品牌管理系统 ，建立品牌评估系统 ，持续一致的投资品牌 3、品牌提升 ，持续不断地深度开发品牌产品 ，深化品牌内涵 ，不断强化品牌的正向扩张力 1、人力资源科学配置 ，要甄选出公司所需的合格人才 ，为促进履行职责而不断培训员工 ，创造良