2008年上半国内重点城市电冰箱品牌竞争分析.docVIP

结构合理新品迭出，国产军团集体领跑市场； 韩衰日涨欧系疲软，进口品牌重燃三国战火 ---- 2008年上半年国内重点城市电冰箱品牌竞争分析 国家信息中心市场信息处 蔡莹 [提要] 与热闹喧哗众说纷纭的平板电视市场相比，2008年上半年国内重点城市电冰箱市场整体趋势依旧保持着相对平稳发展的态势，关注度小于其它3大家电产品，但是在相对平静的市场表现下上半年冰箱市场仍呈现了不少新的特点 --- 整体销售增幅减缓，分城市级别市场特征突出；品牌集中度继续提高，二三线品牌市场空间减少；国产重点品牌市场占有率明显提升,日、韩、欧品牌重新三分天下；“家电下乡”造成分城市级别冰箱销售特征的变化；个别地区中小企业在银根紧缩、原材料涨价、出口订单锐减、人工成本上升等综合压力下集体陷入困境等都在上半年市场有所表现。国家信息中心市场信息处对国内上半年电冰箱市场进行了分析和梳理，形成了《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》，本文取自报告中“整体市场”和“品牌竞争分析”两个章节的部分内容。 一．2008年上半年整体市场表现 总体状况 2008年上半年重点城市电冰箱整体零售市场的主要特点表现为销售量依旧保持相当增长幅度，但增幅与去年同期相比有所下降；重点城市市场销售额增幅高于销售量增幅，平均价格略有上升；冰箱品