外文翻译-化妆行业网络营销定价策略分析.docVIP

XX大学XX学院 WENZHOU UNIVERSITY OUJIANG COLLEGE 本科毕业设计（论文） 外 文 翻 译 题 目 化妆品行业网络营销定价策略分析 专　业 市场营销 班　级 学生姓名 XXX 学　号 指导教师 XXX 职 称 讲师 XX大学XX学院教务部制 奢侈品电子商务的服务设计之实证研究 引言 以万宝龙和卡地亚为例的奢侈钟表品牌首次在2008年进军电子商务市场，公司在2007年，高档手表和珠宝通过电子商务方式的销量为80亿美元，占全球奢侈品20%的市场份额，目前的电子商务仍以日本市场为主，在中国尚处于发展阶段，欧洲也仍然没有豪华手表和珠宝品牌的电子商务网站，目前销售产品仍通过公司独立的销售网络。根据2009年2月来自瑞士日内瓦高档钟表国际沙龙的资料最后结果显示，重要手表和珠宝品牌的销售主要通过独立批发商，并且销售额令人满意，因此，奢侈品销售的实体店仍然被需要并且存在下去。 以LVMH为例的走多元化发展道路的奢侈品集团，公司一般都具有自己的物理和虚拟的销售网络。考虑到现有的经济和商业问题对物理的影响，电子商务的问题和挑战将越来越明显的反映在各种各样的产品公司在电子商务策略的制定上。 从我们的研究显示，消费者比较重视一切售前和售后服务，在大多数情况下，他们会忽略公司的积极方面，而热衷讨论负面的购物经历和被忽略的需