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Heineken——全球性扩张，地方性品牌 Heineken在世界范围的活动 ’s牌。喜力牌啤酒是市场领先的酿造后再贮藏熟成的啤酒，其市场份额年复一年地连创新高，同时，这个品牌还不断地对爱尔兰文化节和音乐节提供赞助。Murphy’s牌啤酒的成长是非常惊人的。甚至在市场领先的黑啤酒Guinness所在的本国市场也是如此。Heineken自从20世纪70年代以来就一直在爱尔兰持照生产Heineken品牌的啤酒，并于1982年收购了自己的生产点。Murphy’s牌黑啤酒是一个特别成功的典范，在爱尔兰和英国的黑啤酒品牌中排名第二。该项品牌现在还在65个国家销售，在美国的市场份额也很显著。 英国 在英国，Amstel的生产开始于1997年。对于一个小品牌来说，在如此高度拥挤的市场中，这样的成长速度无疑是显著的。Heineken Export牌出口啤酒的销售量超过了高级的酿造后再贮藏熟成的啤酒市场的销售量，而Heineken Cold Filtered牌纯生啤酒在面对竞争对手的品牌的较大规模的促销支出的情况下，也保持着稳定的市场份额。 英国是欧洲第二大啤酒市场，特别值得关注。这里，啤酒消费的模式与欧洲其他地方不同，超过80%的啤酒都在酒吧里消费，而且很多这种酒吧都与酿酒厂有直接的联系。Heineken通往市场的道路就是与Whitbread建立联系，这使得该公司得以通过授权协议接触Whitb