【盘点2010】销关键词 知识就是给力!.docVIP

知识就是给力！ 　　农历新年脚步声依稀传来，2010年，市场营销、广告传播领域有哪些新的关注点？营销手段又有哪些创新？梅花网锦囊站知识中心将推出2010年度十大营销知识话题特稿，并根据每个话题类别，精选了2-3篇营销经典文章，以享网友，期待知识给力新年！ 　　软文的硬道理 　　关键词：消费者 USP 写作细节 新闻性 情感诉求 传播策略 　　编者按：软文的成本远低于硬广，有销售力的软文在传播效果上能润物细无声般地进入消费者的脑中。但目前很多软文本身与传播方面存在很多问题：文采好但缺乏销售力、传播很盲目、缺乏整体规划等最终导致效果甚微。软文写作并无面面俱到的教条和原则，以下入选的三篇文章以期带给读者一些启示与参考。 　　销售力 　　六百字软文胜过两个整版的技巧 　　一则走，吃东山老鹅去的短文，却起到了同一媒体平台的两个整版或者三个整版的效果，它是如何做到的？至少有以下几点供参考：写出中国营销的随大流心态、写出了消费者爱实惠的心态、写出了消费者的情感、写出了卖点：独特的销售主张（USP）……看来，软文写作，不光要有好文采、研究消费者、挖掘卖点一样不可少。 　　软文执行十大潜规则 　　软文广告以文章为载体，有很强的隐蔽性，因而具有很好的传播性。软文广告的效果与写作细节、投放策略有非常大的关系，比如：红字标题比黑字标题好、标题宽的比窄的好、有副标题的比无副标题的好、有标志性图片的比没