方案--云南白药洗发水营销策划方案.docVIP

云南白药洗发水 营销策划书  目录 公司简介 3 一.市场状况 错误！未定义书签。 (1)洗发水市场状况： 4 (3)市场竞争状况 6 二．产品状况 8 （1）商标 8 （2）定价——PRICE 8 （3）产品状况——PRODUCT 错误！未定义书签。 （4）重要促销手段——PROMOTION 11 三.SWOT问题分析 15 四．五力分析 17 五.利润表结构分析 错误！未定义书签。 六.本小组营销战略补充 20 七.云南白药企业对传统企业的启示 22 公司简介 ???? 云南白药集团股份有限公司(以下简称公司)股票简称云南白药。公司前身为成立于1971年 6月的云南白药厂。公司是云南大型工商医药企业,是中国中成药五十强之一。 云南白药集团推出以“防治牙龈出血”为主要诉求点的白药洗发水，是一次将企业自身的优势和消费者的潜在需求相结合，针对分众市场推出细分产品的一次很好的尝试。 在云南白药洗发水取得巨大成功后，云南白药开始为产品多样性布局，推出高端洗发水养元清系列此番推出的洗发水养元清系列，是以中药调理作用为基层的高端洗护发用品。根据世界著名的消费市场研究机构欧洲透视统计，2009年国内洗发水市场174亿元，加上护发市场，大约260亿元，且逐年扩容。欧洲透视预计国内洗发水市场2012年将达244亿元，2009-2012年年复合增长率12