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本文摘自再生资源回收-变宝网（） 浅析彩电厂商全面盈利背后的危机 变宝网5月16日讯 近日，我国彩电厂商纷纷公布了第一季度财报，尽管TCL、康佳、海信3家企业整体营业额略微下滑，但是总体来 看，5家主流彩电厂商的利润均呈现增长趋势，交出了一份满意的答卷。然而，在彩电厂商全面赢利的背后，我们却不得不看到，整机价格大幅下滑、液晶面板价格 不断上涨、品牌竞争日趋激烈等问题让彩电市场潜伏危机。如何能够实现规模和利润的同步增长?如何在高端市场形成核心竞争力?这不但是今年彩电厂商持续赢利 需要解决的问题，也成为我国彩电市场发展面临的最大考验。 5大厂商全面赢利 截至5月初，我国彩电厂商先后公布了第一季度业绩报告，令人欣喜的是，5家彩电厂商营业利润全线飘红，就连2015年陷入亏损泥潭的长虹和康佳利润也出现了大幅增长，这给饱受“寒冬”诟病的彩电市场带来了浓浓的暖意。 根 据彩电厂商已公布的2016年第一季度财报数据显示，TCL多媒体、海信、康佳营业收入略微下滑。其中，TCL多媒体营业额为73.6亿港元，同比下跌 11.2%，但是毛利同比上升16.4%，毛利率也由去年同期的14.3%上升至18.8%;海信电器营业收入为71.29亿元，同比下跌5.29%，经 营现金流净额同比增长189.38%，归属于上市公司股东的净利润为5.32亿元，同比增长10.21%;康佳集团营业收入为40.72亿元，同比下跌 10.87%，但是经营现金流净额同比增长6.45%，归属于上市公司股东的净利润为843万元，同比增长8.73%。 在5家彩电厂商中， 创维和长虹营业收入和净利润均出现大幅增长，创维数字营业收入为16.65亿元，同比增长63.20%，经营现金流净额同比增长214.99%，归属于上 市公司股东的净利润为14.82亿元，同比增长90.38%。四川长虹营业收入为154.08亿元，同比增长12.22%，经营现金流净额同比增长 183.65%，归属于上市公司股东的净利润2.16亿元，同比增长1148.64%。 从上述财报数据不难看出，尽管部分厂商营业额有所下 降，但是毛利率的增长，抵消了部分不利影响，使其赢利能力得以提升。而究其根本，这与彩电厂商近年来不断优化产品结构和提升运营效率密不可分。对此，创维 集团总裁杨东文表示，通过自主创新和产业结构调整，创维从2012年开始保持产值每年两位数的增长，同时利润也保持了两位数的增长。 海信集 团总裁刘洪新表示：“2016年彩电市场整体规模增长空间有限，但产业处于技术升级转型期，能够依托核心技术引领市场摆脱同质化竞争的企业会迎来快速发展 的空间。我国企业开始重视画质，回归显示技术，这是我们非常乐意见到的。同时我们也希望中国品牌通过显示技术的创新和突破能够在全球市场上抢占更多的市场 份额。” 然而，尽管彩电厂商纷纷赢利，但是情况并没有想象得那么乐观。每年第一季度受元旦、春节销售旺季的拉动，各家销售状况都会比较好，但是第一季度的“小阳春”并不能代表全年的情况，如果彩电厂商能够在第二、第三季度持续赢利，那才能代表真的赢利了。 隐藏三大危机 彩电市场竞争日趋激烈，让彩电厂商赢利变得越来越艰难。“其实今年彩电厂商的赢利压力很大。”专家表示，彩电价格的下降、液晶面板价格的增长以及互联网厂商抢夺市场份额是今年彩电厂商赢利面临的三大危机。 今 年彩电价格下降得很快，五一电视价格下降接近18%，但是销售量的上涨却不高，仅有1%左右，因此总体来看厂商的营业收入是下降的。全年彩电市场的情况亦 是如此，今年我国彩电销售量将达4880万台，同比略微增长1.2%。然而，由于价格的不断下滑，彩电零售额将达到1480亿元，同比下降9%。这对厂商 实现赢利提出挑战。 然而，与彩电终端价格不断下滑形成鲜明对比的是，占据彩电生产成本70%的液晶面板价格却是不断上涨的。从第二季度开 始，液晶电视面板供需趋紧，甚至部分尺寸存在着供应紧张的风险，使得面板价格缓慢上涨。尽管如此，今年液晶面板市场却没有足够的新增产能，这也是造成面板 供需趋于紧张的原因之一。在这种状况下，群智咨询副总经理李亚琴表示，今年下半年液晶面板的价格还会继续上涨。 去年面板价格降低了30%左右，使终端厂商获得了很大的利润空间。如果今年面板价格上涨，那么今年整机厂商必然会增加成本。在价格不断降低的情况下，厂商的赢利和规模将面临双重挑战。而且面板一旦缺货，货源会面临严峻的考验，新兴品牌和二线品牌采购就会面临问题。 除了以上两大因素，互联网厂商抢夺市场份额也是导致彩电厂商赢利下滑的原因之一。今年是乐视进入彩电市场的第三年，也提出了600万台的翻番销售目标，在市场总体规模增长不大的情况下，互联网品牌将进一步瓜分市场，并不断拉低彩电的成本底线。 今年彩电市场还是有很多炒概念、打低价的做法，