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Outline 1 Introduction to trademarks Definition Formation Characteristics Functions 2 Translation of trademarks Translation skills Do some practice Top 10 Global Brands Wal-Mart Stores （美国）沃尔玛百货公司 International Business Machines Corporation （美国）国际商用机器公司 Microsoft Cooperation （美国）微软公司 Royal Dutch/Shell Group （荷兰/英国）皇家荷兰壳牌集团 Characteristics Novelty employing figures of speech, adding humorous element, coining new word. Readability uncommon characters are not used. Characteristics Distinctiveness distinguish the goods, Elegance a favorable impression, aethetic enjoyment Functions 1) to create identification and brand awareness 2）to attract customers attention 3）to arouse association in the customers minds. 4) to advertise and promote sales 理光 a. Kentucky Fried Chicken 可口可乐 b. Citizen 三明治 c. Richo 香格里拉 d. Sprite 雪碧 e. Wahaha 西门子 f. Gree 麦当劳 g. Mc Donald’s 耐克 h. Homenice Translation skills 意译法 1、直接意译法,直译法即将原语按基本词义翻译的一种方法 .以动物为商标还有红鸟（Red Bird）、三鹿牛奶（Three Deer）、猴王（Monkey）、骆驼 （Camel）、美洲虎（Jaguar ) 2.臆想法是指译者经过揣摩消费者的心理而凭借“主观臆想”将英文商标翻译成具有创新性的中文译名 飘柔 Rejoice 佳洁士 Crest 海飞丝 Head＆Shoulder 碧浪 Ariel （11） 华尔兹 （12） 保龄球 （13） 扑克 （14） 乒乓球 （15） 摩托 （16） 吉普车 （17） 的士 （18） T-恤 （19） 坦克 （20） 马拉松 Practice （1） 三塔牌香烟 a. Santa b. Three Pagodas （2） 哈尔滨啤酒 a. Harbin Beer b. Hapi （3） 贝芬洗手液 a. Bei Fen b. Befit （4） 金纺洗衣液 a. Comfort b. Kin Fang Practice （1） Siemens （2） Electrolux （3） Ronshen （4） Parker （5） Safeguard （6） Rolex （7） Colg
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