校园婚礼(宋启光).ppt

3、正式形成时期 （1950s） 经济背景： 二战结束； 美国形成买方市场。 一系列新概念的提出： 1）市场营销组合；2）产品生命周期； 3）品牌形象；4）市场细分； 5）市场营销概念；6）营销审计。 4、营销管理时期 （1960s） 约翰·霍华德： “动态环境的创造性的适应”； 尤金·麦卡锡： 4P组合； 目标市场。 菲利普·科特勒 营销管理体系： 1)分析营销机会； 2）确定营销战略； 3）制定营销策略； 4）组织、计划、控制营销活动。 5、营销扩展时期 （1970s） 吸收了行为科学、心理学、社会学等更多学科； 系统研究法； 营销范围的扩大： 产品、服务---思想意识形态； 组织—个人； 赢利组织—非赢利组织。 服务营销、社会营销等概念的提出。 6、战略营销时期 （1980s后） “大市场营销”观念的提出； 菲利普·科特勒： 战略营销计划必须优于战术营销计划。 一、市场营销学的形成 时间：1900年-1930年； 地点：创建于美国； 内容：仅限于流通领域。 二、市场营销学的发展 时间：1929-1933年； 背景：资本主义大危机； 表现：生产严重过剩；