现代广告策划实A卷考查试卷.docVIP

湖南科技职业学院____至____学年____季考查试卷 科目________________ 卷 号___________ 使用班级____________ 出卷人______________ 审卷人___________ 考试形式____________ 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 计分 一、单选题 （每题1分共12分） 1.当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（ ） A策略规划 B广告计划 C广告业务 D广告预算 2.广告策划必须遵从（ ） A可操作性 B可变性 C创意性 D协调性 3.在广告策划小组中（ ）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。 A策划人员 B调研人员 C媒介人员 D公关会展人员 4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（ ） A二手信息 B营销信息 C宣传信息 D一手信息 5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可分为定性调研和(