日化行业背景报告分解.ppt

日化行业背景报告 第一小组：陈　慧　　谢钊影 　　　　　　　 徐　融 郑伟祺 　　　　　　　周　星　　郭锦星 　魏　昕 整体构架： 日化的定义及分类 日化用品，即日用化学品（Daily-used Chemical Products），是我们日常生活中所使用的化学制品，其范围很广，涉及到人们日常生活的各个方面，是日常生活工作必不可少的消费品。 跨国公司进入之前的日化市场 中国本土日化品牌的辉煌： 　　如洗衣粉中“活力28，沙市日化”响彻大江南北，“南有白猫，北有熊猫”家喻户晓，牙膏中的中华牙膏、美加净牙膏畅销全国。 对于尚处于改革开放初期的中国日化市场来说，这些名牌的诞生和活跃，以及他们之间的竞争，都是在“计划经济”的“遗传”下处于相对竞争并不激烈的市场氛围当中。 从80年代末以宝洁为代表的外资企业 进入中国日化市场 跨国公司进入初期的日化市场 的特点： 　　　多牌化战略，产品涉足范围广泛 宝洁：日化产品全面开花 宝洁公司共有20大类产品，其中16大类产品有多个品牌。产品涉足范围广泛，从洗衣粉、清洁剂、洗涤灵等清洁产品到护发用品、护肤品、香水等洗化用品，再到食品饮料、止痛药、肠胃药、呼吸用药等等，跨越５个以上行业。 跨国公司进入初期的日化市场 美国强生：产品种类多，品牌多 　　一家具有上百年历史的卫生保健产品制造和服务商，是世界上