浅议滚动字幕系统对省级卫视频道建设的作用.docVIP

浅议滚动字幕系统对省级卫视频道建设的作用 　　【摘 要】滚动字幕系统作为一个优质传播阵地，是进行电视节目导视、节目宣传推广、观众互动、频道品牌建设等行之有效的方式。本文以安徽卫视近年滚动字幕的操作实践为例，对滚动字幕对卫视频道建设的功能进行归纳总结，以求教于同仁。 　　【关键词】省级卫视 滚动字幕 频道建设 　　近年来，省级卫视竞争环境貌似波澜不惊却暗地风云雷动瞬息万变，各卫视台抱定“得剧者得天下”的功用思维，继续想方设法扩大电视剧的竞争优势，千方百计居有奇货之余，更是利用“田忌赛马”之术展开节目编排的疯狂大战。为追求收视率，卫视频道版面经常是针锋相对、相向而动，变更次数之多、幅度之大、速度之快当属历史之最，这就对频道的节目导视、宣传推广、品牌建设等提出了更高要求，一种新的竞争武器应运而生，那就是滚动字幕系统。 　　滚动字幕系统是指在电视屏幕框内上下方位横向或左右方位纵向游走的图文及其包装设计的总称。之所以称其为系统，是因为滚动字幕看似简单，却含有字幕模板、字幕栏头、字幕内容、游走速率，编排顺序等核心要素，构成相当复杂；而且，在日常使用时要考虑受众心理、传播有效性等相关变量，运行相当讲究。虽然学界和业界鲜有人给出相关定性分析，但从传播学的角度，可以说滚动字幕是一个完整的媒介体系，宛如一个附属于电视媒介的新型小媒体。首先，它具有附属母体——电视媒体的部分传播特征，如传播速度快、