苏州电视台秀品间节目研究分析.docVIP

苏州电视台《秀品空间》研究 概述 何为电视购物节目 所谓电视购物节目，是依托电视媒体向观众详细介绍商品信息，以期立即产生购买行为的一种电视节目，是电视购物这一销售模式的重要组成部分。电视购物节目画面直观生动，可以配上操作演示和内部构造、工作原理展示，将商品的样式、性能、用法等信息全方位地传递给观众，使观众对产品有一个全面了解[1]。 电视购物节目产生的背景 第一，随着经济的发展，城市生活节奏的加快，人们的生活方式也发生了重大的变化。许多消费者有某种消费需求，需求的强烈程度可能不一，但是他们都不大愿意或者根本不可能花费大量的时间和精力进超市，逛商场。电视购物借助荧屏在厂商和消费者之间搭建了一座桥梁，减少了销售中间环节，为追求快捷简便的现代人节约了时间。 第二，现代人早已不满足于吃饱穿暖，他们对于生活也提出了越来越高的要求。日常化的商品难以满足一些消费者求新求异的消费需求，他们要的不是遍布市场的大路货，他们要的是与众同不同的产品。电视购物提供的很大一部分商品正是一些极具现代气息、个性突出的产品，迎合了现在人对美的追求。 第三，现代社会，商品大规模大地区的传送日益方便，千里之外或是大洋彼岸的商品出现在市场上已是司空见惯，这为电视购物的实现提供了现实的可能。另一方面，先进的结算方式也是为电视购物更为方便提供了保障。消费者只要在电话中输入自己的信用卡号码、密码和商品编号，就可以静等商品上