如何打造高端化妆(一)--倪旭康.docVIP

如何打造高端化妆品（一） 倪旭康/文 第一部分：中国化妆品市场分析 一、营销环境分析 1、化妆品发展有四个阶段 在中国的化妆品市场，产品按照发展进程分为四个阶段：传统、传统的创新、本草、高科技。 u 传统——以化学成分为主要基础成分，目前大部分化妆品属于传统化妆品 u 传统的创新——在化学成分中添加了部分高科技或者草本的成本，使产品的功效更佳显著，同时应用群体也更加广泛，如SK-II的神仙水，本质来说，通过升级的策略，将消费者年龄层次向年轻化靠拢。 u 草本——以中国中医药理论基础为依据，内调外补，同步改善，从内而外的美丽。草本系列，主要定位在高端，对于中医药理论的阴阳结合，内外兼修有深刻的理解，因此，也成为少毒副作用，较为安全和有效的全面调理产品，正在获得市场的追捧。 u 高科技——以生物工程理论为依据，通过生物工程的科学手段，找到人体美丽与衰老的根本原因，针对根本，直接改善，从而获得良好的防衰老以及美容效果。 在四个阶段中，传统与传统的创新这两个阶段，本质是从外而内的修补、调理与改善，是化学理论的成果转换，而在草本系列中，则是中药成果的转换，