滴滴彩妆日化通案151011.pptx

滴滴故事 价值 滴滴用户玩法 滴滴案例 展望 1 2 3 目录 滴滴故事价值 1 一个微笑，群星闪耀 *以上众星均为滴滴签约员工，隶属于明星事业部 万粉丝位居微信公众号第一 5600 @滴滴出行=微信姚晨 一个微笑，众生倾倒 一个微笑，改变世界 15.9.9 程维在夏季达沃斯论坛被李克强接见 年 3 亿用户 亿市值 3 1000 中国市场占有 99% 15.9.23 程维随习近平访美参加《中美互联网论坛》 万人每天用 3000 MORE 不是移动媒体，而是O2O利器 独一无二的线上+线下结合，一切出行场景营销利器 整体覆盖+庞大盲目 人群选择+定向优化 高度过滤+场景营销 1.0时代 2.0时代 3.0时代 门户等综合性平台 视频垂直等 滴滴 不是打车软件，而是出行生态 出行就用滴滴：打造移动出行生态体系 衣+食+住+滴滴出行 不仅能打车，还能 _____ 滴滴产品线7+X 移动爆发，你还不投？ 2015Q1移动互联网市场同比保持超过100%的高速增长，智能手机的普及、智能硬件的快速发展以及广告在移动端不断衍生的创新应用将推动整个3C行业在移动互联网广告投放占比的进一步增长。 无移动 不营销 投移动，就要投滴滴 线上曝光线下落地，线下体验线上分享 线 下 线 上 场景营销多元化 环境单纯无干扰 移动支付全打通 产品体验摸得到 开屏3秒强曝光 等车3分任发挥 微信营销白名单 红包分享多人传 人均 35 分钟 乘车 日均 3000万 活跃 等车时，头发被风吹乱了！赶快抚平下 坐车时，妆都花了！乘着空档补个妆 要精准？ 滴滴更“实” 场景精准=需求定向，精准深入一层 DSP （人群标签精准定向） 滴滴 （出行场景精准定向） 18-25岁 大学生 白领 一二线城市 *以化妆美发品为例 BUG： 一个IP多人使用， 用户注册假资料…. 拼数据？滴滴更“抵” 同样投入100万，数据换算比比看 *曝光按10元/CPM **点击按1% DSP 滴滴 线上权益： 1亿次各类媒体曝光 100万次主动点击 线上权益： 1亿次微信朋友圈曝光 300万次+主动分享 线下权益： 无 线下权益： 100辆专车带来的车身广告曝光 100+乘客人均35分钟深度体验 +可完成产品试用/到店体验KPI +惊喜式营销的深度效果 +移动支付带来现场下单 +后续口碑营销价值… *DEMO= 购买100辆专车/日+1天出租车冠名红包 **300万次分享指红包每日从滴滴乘客端被分享到朋友圈的次数，不含二次分享 滴滴用户玩法 2 逼格满满，还不差钱 47%的iPhone用户秒杀众媒体 近80%用户月收入5000以上 44%用户月收入超过8000 数据来源：滴滴快的打车2015年3月数据，CNNIC 2014.12数据 72%用户本科及以上学历 高学历 高收入 71%用户集中于18-35岁 消费主力年龄段 偏年轻 高iOS％ 近一半用户为iOS用户 远高于整体移动网民的19.1% 不止逼格，还接地气 滴滴覆盖400+中国城市，是行业第二名的20倍 个中国城市 3 个用滴滴 2 *截止到2015年9月，参考对手官方公开数据 高品质、80后、女性 冠名 红包 1 2 3 6 In-App 硬广 积分 商城 线下 特殊 4 社交 大V 5 线上 特殊 大硬广 出行必看 6 高覆盖－日曝光量 1.5亿＋（出租车红包） 高价值－每天滴滴投入过千万 朋友圈白名单 冠名红包 1 覆盖产品线：【滴滴】出租车/专车/快车 出租车/快车红包 日1.5亿曝光 300万分享 专车红包 日5000万曝光 100万分享 高覆盖－日活用户3000万＋ 高价值－打车等待3分钟全程展现 QQ微信入口 2 覆盖产品线：【滴滴】出租车/专车/快车 【快的】出租车/专车 In-App硬广 启动开屏 强势曝光资源 等待接驾页Banner 高注意力资源 个人中心页Banner 高曝光量 微信／QQ打车入口 连接强势渠道 一号专车弹屏 点击右上展现 2500万曝光 不可点击 700万曝光，14万点击（出租车） 1200万曝光 13.5万点击 70万曝光 8000点击 500万曝光 5万点击 3 积分商城 三大软性合作方式 1.积分兑换产品/服务； 2.积分兑换优惠券； 3.积分在线抽奖； 并可以设置分享朋友圈提高中奖几率 覆盖产品线：【滴滴】 【快的】 4 社交大V 覆盖账号：【滴滴出行】公众号+服务号+微博 三大自持社交媒体大V 1.5600万粉丝微信服务号 2.500万粉丝微信公众号； 3.56万粉丝新浪微博； 【滴滴专车】换ICON 全体专车icon变成客户定制 【一号专车】一键呼叫 定制中央呼叫按钮 5 覆盖产品线：【滴滴】专车 【快的】专车 线上特殊 滴滴专车打车页全体icon更换 一号专车