滴滴网游网服通案151011.ppt

这一P更简洁，增加线上的部分 * * * * * * * * * * * * * * 1，滴滴是什么。2，有这样资源情况下，能做什么。3，我们通过三个典型的案例，来向大家展现滴滴和广告主能玩出哪些有意思的东西来。 * 产品 注册/下载 车身扫码就下载 校园大巴下载就送周边 DEMO 游戏巴士送去网吧体验 车内wifi免费下载 产品 注册/下载 DEMO 美女玩家兼职地推 GM乘客教你打机 产品 注册/下载 DEMO 送个女神陪你装机 一键呼叫装备（二维码） 产品 注册/下载 DEMO 注册送打车券 商城兑换游戏元宝 产品 注册/下载 注册送 100打车券 100滴滴积分换 游戏元宝 DEMO 欢乐小CJ 大定制 炒热CJ 写字楼前众女神“揽客” 邀请白领体验“小CJ” 预热 大巴送白领前往指定网吧参与游戏比赛 执行 比赛结果公布 女神现场颁发游戏装备 后续 营销脉络 营销策略： 《全民泡泡大战》是腾讯首款泡泡消除手游，应用于移动互联网，而滴滴打车作为全球最大的移动出行平台，两者在目标人群和用户移动应用习惯上有相当程度的契合。此次合作，通过移动线上的硬广投放和线下游戏体验活动，一方面为此款游戏增加品牌的知名度与用户的好感度，另一方面为游戏引流更多的用户。 合作总结： 腾讯互娱滴滴打车结案数据 广告位名称 日期 曝光 点击 CTR 个人中心banner 7-20 16,700,934 446,732 2.67% 专车页等待接驾banner 7-20、7-21 8,075,089 217,652 2.70% 微信入口banner 7-21 830,672 12,798 1.54% 积分商城推荐位（其它） 7-22—7-28 56,940,343 1,179,618 2.07% 专车游戏试玩 7-20 1天1个城市（广州） 腾讯 互娱 执行详细 个人中心banner 时间：2015.7.20 1天曝光量为： 16,700,934 点击量为： 446,732 腾讯 互娱 执行详细 专车等待接驾banner 时间：2015.7.20—2015.7.21 2天曝光量为： 8,075,089 点击量为： 217,652 腾讯 互娱 执行详细 微信入口banner 时间：2015.7.21 1天曝光量为： 830,672 点击量为： 12,798 腾讯 互娱 执行详细 腾讯互动娱乐滴滴打车 积分商城推荐位（其它） 时间：2015.7.22—2015.7.28（7天） 7天曝光量为： 56,940,343 点击量为： 1,179,618 ； 游戏大礼品兑换量为：915（共量为1K） 腾讯 互娱 增值服务 积分商城推荐位（其它） 时间：2015.7.29—2015.7.30（2天） 2天曝光量为： 16,322,088 点击量为： 328,969 ； 积分商城腾讯大礼包兑换活动总结 1，9天之内兑换完1K份游戏大礼包，属于游戏类产品兑换较好的效果，腾讯此款游戏很受到滴滴用户的喜欢，说明合作双方的用户属性较为匹配； 2，此次积分商城兑换活动不仅增加了腾讯此款新游戏的曝光，还利用有效的激励机制来促使滴滴用户当中此款游戏的潜在的和老用户进行下载和使用的行为； 腾讯 互娱 执行详细 线下专车游戏试玩 时间：2015.7.20 1天内，在广州的专车内摆放Ipad供乘客试玩泡泡大战，与目标用户形成很好的互动； 腾讯 互娱 网龙 魔域 冠名分享红包 In-app广告 为网游造势为下载导流 网龙游戏数据（1月15日） 红包资源 成功订单量（微信支付） 发送红包总量（被领取的打车券） 曝光 红包 2,726,948 26,695,471 102,260,546 　 　 　 　 客户端资源 曝光 点击 转化率 开屏 25,383,292 / / 个人中心 7,438,828 136,599 1.84% 等待接驾 5,414,154 148,441 2.74% 网龙 魔域 合作模式流程 用户等待接驾 玩小游戏 等待接驾页面外链到海岛奇兵抢滩小游戏 打车闲暇玩游戏，送打车代金券 用户根据得 分获对应等级代金券 激发用户对海岛奇兵游戏的兴趣， 关注度飙升！ 用户叫车，等待接驾 1 2 3 海岛 奇兵 击败80%用户，获10元代金券 击败20%用户，获3元代金券 奖励机制 击败70%用户，获8元代金券 击败50%用户，获5元代金券 外链游戏H5页面 按级别兵种称号 获对应代金券 海岛 奇兵 强势宣传曝光，获海量浏览！ 积分商城日均 PV300w 活动入口，游戏下载引导 等待接驾日均PV600w