滴滴 3C合作通案1011.pptx

关于滴滴 一个不容错过的移动营销大平台 Add Your Text Here 有一个微笑，正在改变世界！ 人生四大事 衣+食+住+滴滴出行 滴滴不是媒体 而是品牌场景营销平台 【移动出行新平台】 滴滴定位 15.9.9 程维在夏季达沃斯论坛被李克强接见 15.9.23 程维随习近平访美参加《中美互联网论坛》 市场份额最高、使用率最高、城市覆盖最广 整体覆盖+庞大盲目 人群选择+定向优化 高度过滤+场景营销 1.0时代 2.0时代 3.0时代 门户等综合性平台 视频垂直等 滴滴 滴滴不是移动媒体，而是用户不可或缺的生活形态 习惯移动支付且具有巨大消费能力的年轻群体 近80%用户月收入5000以上 44%用户月收入超过8000 数据来源：滴滴快的打车2015年3月数据，CNNIC 2014.12数据 72%用户本科及以上学历 高学历 高收入 71%用户集中于18-35岁 消费主力年龄段 偏年轻 高iOS％ 近一半用户为iOS用户 远高于整体移动网民的19.1% 滴滴覆盖中国城市400+ 快的覆盖城市360 滴滴席卷中国城市，深度渗透至用户生活 滴滴大优势 滴滴线上+线下结合模式，为网媒的线上曝光进行落地 海量移动支付用户 新颖广告互动形式 长时浸泡场景营销 O2O闭环产品体验 整合现有资源 实现100%应答 尊贵的出行体验 快速便捷出行 体面出行，国宾服务 专业司机关心你 集体通勤服务 与小伙伴共享出行 消灭早晚高峰 ………… 同样投入100万，相比之下，滴滴能带给品牌的价值更巨大 VS 玩转滴滴 滴滴和3C碰撞营销新火花 3C行业 Operators 合作 建议 一次品牌美誉与020闭环营销双赢的合作契机 2015Q1整体上移动互联网市场同比保持超过100%的高速增长，智能手机的普及、智能硬件的快速发展以及广告在移动端不断衍生的创新应用将推动整个3C行业在移动互联网广告投放占比的进一步增长。 无移动 不营销 无场景 不体验 2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。 常规 合作 滴滴一下，美好出行 合作资源：优质用户+强势曝光 冠名红包 1 2 3 4 In-App硬广 积分商城 特殊资源 稀缺黄金资源.虚位以待… 5 6 社交大V 专车合作 高覆盖－日曝光量 1.5亿＋（出租车红包） 高价值－每天滴滴投入过千万 社交性媒体－朋友圈传播 冠名红包 1 覆盖产品线：【滴滴】出租车/专车/快车 品牌店庆、双十一等促销节点独家定制创意冠名红包引爆传播 高覆盖－日曝光量 3000万＋（滴滴开屏） 高价值－打车等待时间3分钟，banner全程均可展现 社交性媒体－朋友圈传播 In-App硬广 2 覆盖产品线：【滴滴】出租车/专车/快车 【快的】出租车/专车 底图全屏大气曝光，banner外链至H5，可跳转官网或电商店 积分商城 3 覆盖产品线：【滴滴】【快的】 三大软性合作方式 1.积分兑换产品/服务； 2.积分兑换优惠券； 3.积分在线抽奖； 并可以设置分享朋友圈提高中奖几率 奖 低价产品刺激兑换 抽奖形式诱发参与 特殊资源 4 覆盖产品线：【滴滴】专车【快的】专车 【滴滴专车】换ICON 【一号专车】一键呼叫 巧妙植入品牌元素 创新营销形式 事件营销引爆性效果 创意营销打造口碑传播，强势曝光效果+提升品牌创新形象 社交大V 5 覆盖账号：【滴滴出行】公众号+服务号+微博 三大自持社交媒体大V 1.5600万粉丝微信服务号 2.500万粉丝微信公众号 3.56万粉丝新浪微博 品牌活动内容软性软文发布，导入大批浏览量和参与度，可外链至H5 专车合作 6 覆盖资源：【滴滴】专车+【快的】一号专车 专车定位高端，主要服务于一二线城市中注重生活质量的高收入高消费人群； 产品有效触达，封闭空间场景营销无干扰； 品牌个性专车定制，引发事件传播。 车内新品体验 试用装或礼品赠送 定制专车营销事件 支持品牌联合活动等 跨界深度合作，双赢模式… 落地活动：用户触达+场景营销 品牌 传播 战略 合作 更多 合作 定制+体验+闭环的O2O创新合作模式 深度 合作 品牌 传播 定制车辆 定制旅途 定制司乘 产品体验 新品发布 新品预购 1.品牌个性专车定制（车内外贴膜装饰、品牌花车） 2. 一键呼叫特殊品牌座驾（专车、直升机、游艇等特殊交通工具） 品牌 传播 定制车辆 定制旅途 定制司乘 产品体验 新品发布 新品预购 1.定制品牌专车之旅 （带着品牌产品乘坐滴滴去旅行） 2. 指定乘车线路到达目的地 （门店、活动场地等） 品牌 传播 定制车辆 定制旅途 定制司乘 产品体验 新品发布 新品预购 1.定制一日司机接单接驾 （特殊司机：明星、品牌代言人等） 2.品牌定制乘客 （