哈根达斯活动创.docVIP

“哈根达斯”推广活动策划提案 上海博一广告有限公司 PR Creative Strategy活动创意 Client(客户)： Pillsbury—Haagen Dazs Brand(品牌)： 哈根达斯推广活动 Job No. (工作编号)： PR010528HGDZ Date(日期)： 2001年6月3日 Account Team(客户组)： 黄震茹、钟念杳 Creative Team(创意组)： 方善学、钟捷闻、王丽娟、雷晓华 Keynote活动策划总旨 哈根达斯作为时尚品位的象征，在夏季来临之际，以抹茶冰淇淋为主角，通过在热闹繁华的都市中心塑造出一片清新自然高雅的休闲绿色的广场演示方式，向追逐时尚的都市男女全面展现“哈根达斯”的品牌魅力。 Activity Objective 活动目标 用冰淇淋来诠释上海新时尚、新生活概念。 解读“哈根达斯”中蕴涵的休闲流行元素和文化内涵。 进一步提高“哈根达斯”的品牌概念，诉求优质消费者，更有效地实施品牌战略。 有力推广“哈根达斯”的品牌形象，为提高整个夏季市场占有率做充分的开拓。 Brand Conception 品牌概念 时尚、品位、高贵、优雅、健康 Activity Subject活动主题 “品味哈根达斯，体验时尚生活” Inclusions 活动涵盖内容 “