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定远舰主题公园 营销策划方案 项目委托：威海市港务管理局 项目执行：山东大学威海分校旅游咨询服务中心 山东大学威海分校市场调研所 目 录 第一章 项目背景 1 一、项目背景 1 二、定远舰项目情况 2 三、定远舰项目策划简介 3 第二章 市场研究 5 一、威海本地居民调研 5 二、来威游客调研 10 三、旅行社导游调研 15 第三章 项目市场环境分析（SWOT） 17 一、优势分析（Strength） 17 二、劣势分析（Weakness） 18 三、机会分析（Opportunity） 20 四、威胁分析（Threat） 21 第四章 市场定位 23 一、项目定位的总体思想 23 二、定位原则 23 三、项目定位 24 第五章 目标市场研究 25 一、按项目潜在游客划分 25 二、按促销、推广对象分 26 第六章 市场营销战略 29 一、项目战略时机的确定 29 二、目标市场战略 29 三、市场竞争战略 30 第七章 市场营销策略组合 32 一、产品策略 32 二、价格策略 46 三、渠道及开发策略 48 四、促销组合策略 50 五、VI设计及展示 58 六、项目运行管理 60 七、人员培训 61 结 束 语 63 第一章 项目背景 一、项目背景 （一）山东旅游发展现状 山东省旅游资源丰富，以历史文化旅游资源、海滨风