第11章大众心理解析.ppt

* 起因 2010年2月21日，在香港娱乐网和天涯论坛上出现了一个名为《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！ 帅到刺瞎你的眼睛！求亲们人肉详细资料》的帖子。帖中发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因其放荡不羁、不伦不类的感觉以及那原始版的“混搭”潮流，给人们潮流视觉眼前一亮，被网友开始追捧，并加以“人肉搜索”。 　此后，犀利哥迅速走红网络，有网友评价：“那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，那帅到无敌的梵风衣，还有那杂乱的头发，迅速秒杀了观众”。 　　对此“潮流型乞丐帅哥”，亦有网友对其身份表示质疑。 　　个体有意识行为促使“犀利哥”得以从民间街头进入网络世界，而网络群体的集体无意识行为又进而引爆“犀利哥”，最终又使其回归现实。“犀利哥现象”仅是网络文明的一个缩影，网络文明也最终会促进现代文明的发展。　 * 走红原因 　　有心理专家说，“犀利哥”出名，不排除一部分人只是为了满足自己的猎奇心理，甚至也有一部分人是带着厌恶和攻击的情绪来炒作这件事。 鲁迅先生很早也说过，中国人爱凑热闹，或许是这样的民族特性，推动着我们追捧新奇事物，搞怪人物，低俗文化等等。但是这种猎奇心态，其实助长了社会不良风气的存在，让兽兽门事件，凤姐走红等搞怪，低俗文化大肆传播实际上，你我，他就是这个现象的推动者。 * 出于人们对乞丐身份的刻板印象和他本人潮流造型之间的巨大反差。 如果他不是乞丐，没有人会这么关注。不存在任何的道德伦理问题。真要说这里其中隐藏了什么，更多的是在潜意识中迎合了一些人对这差异的讽刺，这表现在有的人对所谓潮流文化的讽刺，有的人对社会制度的讽刺。 * * 网友评论 欧美粗线条搭配中有着日泛儿的细腻，绝对日本混搭风格，绝对不输藤原浩之流。发型是日本最流行的牛郎发型，外着中古店淘来的二手衣服搭配LV最新款的纸袋。绝对谙熟混搭之道，从视觉色彩搭配上讲，腰带绝对是画龙点睛之笔。 ?? 然而这根腰带绝非那些上班族小白领所得承受得起的，全球限量发行的GUCCIxclot混色系腰带，只有那些敢于为潮流献身的人才能懂得。 　　有网友表示：这个乞丐太有范了。 * * 我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我。” 2009年底，因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的女子迅速走红。由于其言行大胆，雷言囧语层出不穷，征婚条件令人咋舌，罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也因此成为自信的另类代名词，“信凤姐，得自信”，一举成为网络流行语。 * 利益的驱使 ?? 据黑龙江新闻网报道，凤姐火了，孙建业也跟着火了。作为凤姐“高调征婚”的网络推手，孙建业不仅收获了利益，也成为了网民调侃的对象。 孙建业称一手捧红凤姐?????? “为人不识玉凤姐，阅尽美女也枉然”。2010年，罗玉凤成了网络上最火的女人之一。　　在她令人惊诧的举动引起巨大争议的同时，一个叫孙建业的人也跳了出来，宣称凤姐是他的团队打造出来的。一时间，“认领凤姐”成了网络推手们自我推销的又一炒作。 * ????????记者：你为什么选择做网络推手？　　孙建业：受到“天仙妹妹”的影响。在上大学时，几乎每天都在关注这个事件。在得知“天仙妹妹”通过代言广告和跑场，一年能赚到近230万元后，我就决定要做这行。　　记者：做网络推手这行看中的是什么？　　孙建业：大多数看中的是这个行业零投入、高收益的特点。　　记者：这个行业是零门槛？　　孙建业：可以说是。只要会上网、发帖就行。　　接单 制造争议话题吸引关注度　　记者：为什么选择凤姐炒作？　　孙建业：凤姐主动找的我们，希望我们帮她成为网络红人。　　记者：当时是如何定位她的？　　孙建业：凤姐很难看，但自认为很美。我们就以此想出了高调征婚的点子。诸如“非清华北大不嫁”等条件都是我们设计的，从而引起争议。我们靠的就是放大她的缺点赢得关注度。　 　记者：凤姐是如何引起网民注意的？? 　 孙建业：频繁曝光、制造话题。在上海发传单时的造型、随口而出的雷人语录等都是我们精心包装的，目的就是为了吸引更多人的关注。??? * 　记者：具体操作流程是什么？　　孙建业：我们在网上发帖，雇佣“水军”发表正反两方面的观点，提高关注度。引起网友跟帖、转帖，形成话题后，会从论坛转到门户网站。然后想方设法让传统媒体跟进，制造新的话题。这样凤姐的商业价值也就体现出来了。　　记者：这中间谁起了推波助澜的作用？　　孙建业：一开始是“水军”，后来是网民，再后来就是各种媒体的介入，我们只负责制造话题和事件。　? 　记者：有报道称凤姐代言费达到了10万元，是不是真的？　　孙建业：是真的，在上完江苏卫视的节目以后，很多企业都来找凤姐代言、跑场，就把她的费用给推上去了。这也是推“网络红人”的最终目的——靠其赚钱。　　记者：和凤姐合作期