广告策划课件-第3章市场调查与分析资料.pptVIP

五、企业与竞争对手广告分析 （二）广告活动的策略分析 （1）目标市场策略 （2）产品定位策略 （3）广告诉求策略 （4）广告表现策略 （5）广告媒介策略 五、企业与竞争对手广告分析 （三）广告活动的竞争分析 本章小结 市场调查、广告调查 市场调查的具体内容、方法、流程 企业的营销环境分析 消费者市场 复习思考题 1.什么是市场调查？市场调查的内容和方法有哪些？如何着手进行市场调查？ 2.如何认识和分析企业面临的营销环境？ 3.如何分析个体消费者的购买行为？如何掌握针对消费者群体市场细分方法？ 4.企业的产品分析包括哪些方面的内容？各自如何运用？ 5.如何明确企业所处的竞争地位和角色？如何用竞争细分的方法来找到自己的竞争对手？对竞争对手的广告分析包括哪些内容？ 深度阅读 1.[美]小卡尔·麦克丹尼尔、罗杰·盖茨：《市场调研精要》，范秀成等译，电子工业出版社 2002年版 2.汤伟伟：《走向营销第一步：市场调查与研究实务》，首都师范大学出版社 2009年版 3.郑方华：《营销策划技能案例训练手册》，机械工业出版社 2006年版 4.张灿鹏、郭砚常：《市场调查与分析预测》，清华大学出版社 2008年版 讨论案例 案例：哈雷车的市场调研 讨论： 1．哈雷车目前在市场上处于什么样的地位？ 2．哈雷车调研采用了哪些市场调查与分析手段和方法？ 3．哈雷车的调研结果对其营销和广告战略策略有何影响