生活经济学.doc

庶民經濟學 作　　者 鍾文榮 出版單位 圓神 出版日期 2010年月 獲獎名次 全國賽1040315 優等 ISBN 座机电话号码14583 撰寫同學資料：102許筑昀 一、相關書訊 　　作者鍾文榮是東海大學經濟系畢業，朝陽科技大學企管碩士，具有產業分析師（ACIA）的認證資格。目前於兩岸三地財經專欄作家、自由作家兼大學教員以及資深部落客，是個處於不惑之年的中年男性，靠著一副鍵盤打出一條「寫路」。書中皆以引導式的寫作方式讓讀者進入經濟學的世界，瞭解到為什麼經濟學可以解釋這些看似平常，其實一點也不陌生的生活問題。你我的一舉一動，其中都包含著我們無法想像的經濟學！　　經濟學看事情的角度多了很多邏輯與理性的分析，而且，在沒有任何艱難下數學與模型下的支持下，種種的經濟分析可以嚴謹到頭頭是道。（p.229）經濟學和數學扯上關係後，大抵就是現在的主流經濟，這句話可以從經濟學家克魯曼的一段話得到驗證：成功的經濟學家，上輩子必定是個數學家。失敗的經濟學家，上輩子則是個社會學家。 p.26 　　經濟學，一個聽起來陌生卻又和我們生活息息相關的名詞。直到走進圖書館讀完這本「庶民經濟學」後，我才深刻地體會了經濟學是多麼的輕鬆又貼近人心。全書提出了十六個不同的生活小發現，作者以獨特的切入點闡述著周遭的瑣事，這些小到我們平常幾乎不會注意到的現象，作者卻一一放大檢視。走進超商或是賣場時，琳瑯滿目的商品各有特色，我曾經想過：「同一個商品為什麼會有這麼多種不同的包裝呢？」然而我意外地在這本書中找到了答案。書中舉出了鮮奶的例子，市面上的鮮奶包裝有圓柱狀的也有盒形包裝的，我個人是偏好於圓柱包裝，理由莫過於是因為拿的時候比方便。不過盒裝的出現必定有其效益存在，原因在於商人考慮成本時，貨架空間的成本偏高，若使用圓柱包裝的確顯得不夠經濟。對於這個問題充滿好奇心的我突然很納悶，那為何市面上也有圓柱體的包裝呢？而以我為消費者的立場而言，為什麼會選擇圓柱狀的包裝而非盒狀？讀完作者一層一層的分析後，我感受到要獲取大利潤並不能只從單一層面來看，一項商品更是要從他的空間效益、經濟與成本效益來考量。選擇盒狀的包裝也許是從運送的成本來考量，而以消費者的方便性來說，圓柱狀的包裝則比起盒裝更符合人體工學，因此，在決定使用哪種包裝的時候，不應該只從同一個角度來看，而是選擇要針對銷售量還是消費量來獲取最大利潤。書中也提到關於百貨公司的樓層分配玄機，這讓我聯想到我和家人逛各大百貨公司時，不同家的樓層其實也都大同小異，頂多只有其中幾個樓層有稍微變動，我認為這其中必存在著某些商機。我曾經幻想過如果讓我來設計百貨公司的樓層分配，我會將一樓及二樓設置為精品或價位較高的女性服裝，這是針對消費能力較高且屬於中年的女性的樓層，將男性服裝設置於三樓也是屬於低樓層的位置，再將少女服飾、生活雜貨、傢俱等等分別放在四、五、六樓……。簡單來說就是將男性專區夾在針對淑女和少女專區之中，這樣一來，樓層低的優勢也能爭取到對於消費慾望沒那麼強的男性客源。隨年齡層的降低而樓層越高也是配合年輕族群喜歡自由自在慢慢逛的特性，年輕族群的確比較明顯地不在乎移動時間。對女性來說，買完自己想要的商品後，也有很大的機率會幫自己的丈夫購物，如此對整個公司也能增加邊際效益。但是以我們去過的台灣百貨公司來看，設計大部分都是女性專區在底層，男性的則在高樓層，書中對此提出了解釋是：「樓地板的租金成本有差異，樓層越低，租金越高；樓層越高，租金越低。因此，男裝的獲利條件不高，樓層當然高於女性。」對於作者的解釋我也非常認同，不過我反問了一下自己：「難道我的方法不可行嗎？」上網查詢了資料才發現美國和日本大多數的百貨公司設計方式都如同上述我的方法，針對不同的成本的考量，所實行的銷售手法也不盡相同，我得到的結論是方法是因地制宜的，絕對沒有所謂不可變異的「好方法」或「壞方法」，市場調查和符合不同族群的消費者的需求才是當務之急。閱讀完這本書後，我聯想起政府也曾經推行過「庶民經濟」，當時正值全球金融風暴和八八水災，即使金融風暴沒有直接衝擊台灣經濟體系，但出口量大減在經濟實質面來說仍是很大的打擊。這段期間中也發生了八八水災，帶走了相當多人的性命，也喚起了人們對自然保護的意識，許多人開始關心經濟發展和自然環境是否該檢討及如何共存的議題。台灣人民瞬間如同烏雲籠罩，挫折重疊的結果更使大家意志低沉，政府檢討後順勢的推出「庶民經濟」。庶民經濟的宗旨就是針對「人」而非「數字」，簡單來說就是希望經濟更貼近生活而非只是量化的數據。我認為此項政策的出發點雖然正確，不過如果只是讓人民看懂經濟數據，也不能實質改變人民當前的生活處境，應該先從傾聽民眾的需求，再吸收相關的經濟數據，簡單的運用在人民的身上，使其成為「有感政策」。生活中有許多行為和經濟體是緊密相連的