10第十章企业移动商务应用_《移动电子商务》(钟元生主编，复旦大学出版).pptVIP

移动物流 沃尔玛之所以成功，是因为它比同行竞争对手至少提前10年将尖端科技应用于物流系统。早在20世纪70年代，沃尔玛就开始使用计算机进行管理；20世纪80年代初，他们又花费4亿美元购买了商业卫星，实现了全球联网；20世纪90年代，采用了全球领先的卫星定位系统（GPS），控制公司的物流，提高配送效率。 (1)建立全球第一个物流数据的处理中心 ；（2）应用先进的信息技术，包括条码技术、便携式数据终端设备、射频标识技术（RFID） 等。 3 移动物流的应用案例 沃尔玛物流——零售业物流典范 沃尔玛综合物流管理系统 移动营销 移动营销是网络营销的延伸，可以实现个性化精准市场营销，其目的主要是增大品牌知名度、收集客户资料数据库、增大客户参加活动或者拜访店面的机会、改进客户信任度和增加企业收入。目前的主要应用主要有短信营销、彩信营销、WAP营销、手机游戏营销、彩铃营销、短信网址互动营销等。 1 移动营销概述 移动营销 1 移动营销概述 移动营销的特点 移动营销 PUSH信息模式，指的是企业直接向用户发送短信或彩信，进行商品营销的形式。应用最广的为SMS营销即短信营销。 WAP网站模式。WAP网站模式有两种，一种是商家自建WAP网站模式，另一种是与其他知名WAP网站合作模式。 终端嵌入。终端嵌入模式是将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入了手机企业生产的手