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营销案例分析 ——迪斯尼乐园 1.迪士尼乐园简介 全球5个迪士尼乐园 迪士尼乐园成功 在迪士尼乐园里人们会产生一种回归大自然的满足感。 迪士尼乐园还拥有许多具有独特的娱乐性建筑，如天鹅宾馆棚顶的天鹅雕塑，海豚旅馆的海豚雕塑等，扩展了主题公园的梦幻感。 迪士尼乐园里部分年龄阶段，在里面都能找到属于自己的世界。 迪士尼的各种游戏都注重顾客的参与性，总是创造机会让人们发挥自己的主观能动性。 3.为顾客营造不同的欢乐气氛 迪士尼不只是游乐场，更是现实的“乌托邦”。通过一系列的游戏设施和表演，游客在早已预设的轨迹和效果中，与各同人同一种经历。 在迪士尼固有而唯一的规律下，游客所感受到的是一段既惊险有安全、却又充满欢乐的旅程，这种欢乐的气氛是由员工与游客一起制造的。 引导游客参与是营造这种气氛的重要形式，而游客也是不由自主的参与进来。 在迪士尼的员工得到的不仅是一份工作而是一种角色，穿着的不是制服而是演出的服装。 品牌核心 创新-Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 品质-Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的 共享-Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事-Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢