ch06高鸿业2009微观经济学perfectcompetition解析.ppt

西方经 济 学 第六章 完全竞争市场 分析不同市场的视角 一、完全竞争 竞争是企业成败的核心所在 ——迈克尔·波特 迈克尔·波特（Michael E. Porter ，美国哈佛大学商学院最知名的教授，现代市场竞争理论的奠基人，他的《竞争战备》、《竞争优势》和《国家竞争优势》已成为竞争理论的经典和企业家的必读书 一、完全竞争：（一）特征 完全竞争的特征 产品同质。 许多买者和卖者。 没有进入这个行业的限制。 信息充分 一、完全竞争：（一）特征 这些特征产生的结果是，完全竞争者成为价格接受者。 价格接受者 是指不能影响一种物品或劳务价格的企业。 一、完全竞争： （二）经济利润与收益 企业的目标是经济利润最大化。 总成本是机会成本— 它包括企业的正常利润。 利润的伦理解释 利润只是更好地实现企业根本使命的重要保障性因素 利润实际是社会对企业完成其使命所给予的报酬 一、完全竞争： （二）经济利润与收益 总收益是企业销售的总价值。 总收益 P ? Q 边际收益 MR 销售量增加一单位所引起的总收益变动量。 平均收益 AR 总收益除以销售量—每单位销售量的收益。 在完全竞争时, 价格 MR AR 一、完全竞争： （三）需求曲线与收益曲线 一、完全竞争：完全竞争时企业的决策 企业的任务是在它面对的限制条件为既定的情况下，尽可能使经济利润最大化。 为了实现这个目标，短期和长期分析。 一、完全竞争： （四）短期均衡 短期 短期是每个企业有既定的设备而且行业中企业数量固定的时间框架。 长期 长期是每个企业可以改变自己工厂的规模并决定是否离开该行业的时间框架。 总收益、总成本与经济利润 数量 总收益 总成本 经济利润 Q TR TC TR – TC 件/天 美元 美元 美元 总收益、总成本与经济利润 总收益、总成本与经济利润 一、完全竞争： （四）短期均衡 运用边际分析，可以比较边际收益与边际成本。 一、完全竞争： （四）短期均衡（边际分析） 如果MR MC，那么，从多出售1单位中得到的额外收益大于生产它所引起的额外成本。 企业将增加产量以增加利润。 如果MR MC，那么，从多出售1单位中得到的额外收益小于生产它所引起的额外成本。 企业将减少产量以增加利润。 如果MR MC ，经济利润达到最大化。 短期均衡条件：P MC 一、完全竞争： （四）短期均衡（利润最大化） 一、完全竞争： （四）短期均衡（企业短期供给曲线） 在短期固定成本必须得到补偿。 通过暂时解雇工人和停业来避免可变成本。 如果价格跌到最低平均可变成本之下，企业就停业。 一、完全竞争： （四）短期均衡（企业短期供给曲线） 一、完全竞争： （四）短期均衡（企业短期供给曲线） 一、完全竞争： （四）短期均衡（行业短期供给曲线） 短期行业供给曲线 表示当每个企业的设备规模和企业数量不变时每种价格水平上的行业供给量。 将个别企业的供给量加总就构成了行业供给曲线。 一、完全竞争： （四）短期均衡（行业短期供给曲线） 一、完全竞争： （四）短期均衡 行业需求和行业供给决定了市场价格和行业产量。 需求变动引起短期行业均衡变动。 一、完全竞争： （四）短期均衡 一、完全竞争： （四）短期均衡 企业在短期均衡时可能： 获得利润 收支相当 引起经济亏损 一、完全竞争： （四）短期均衡 如果价格等于平均总成本，企业收支相抵。 如果价格高于平均总成本，企业有经济利润。 如果价格低于平均总成本，企业有经济亏损。 一、完全竞争： （四）短期均衡（3种可能结果） 一、完全竞争： （四）短期均衡（3种可能结果） 一、完全竞争： （四）短期均衡（3种可能结果） 案例研究：生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场 你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人？你会问为什么这种餐馆还要开门呢？看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经常成本。 案例研究：生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场 夏季度假区小型高尔夫球场的经常者也面临者类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门。固定成本——购买土地和建球场的成本——又是无关。只要在一年的这些时间，收入大于可变成本，小型高尔夫球场就要开业经营。 分析思考：覆水难收与沉没成本 这些谚语含有理性决策的深刻真理。经常学家说，当成本已经发生而且无法收回时，这种成本是沉没成本。一旦成本沉没了，它就不再是机会成本了。因为对沉没成本无所作为，当你作出包括经营战略在内的各种社会生活的决策时可以不考虑沉没成本。 例如设想你对看一场电影的评价是20元。你用15美元买了一张