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关于国内主要体育用品企业营销战略对比研究报告 研究目的： 分析和研究国内主要体育用品企业的营销战略和业务组合及其潜在的风险，了解消费者对体育用品的消费需求。 针对国内的具体情况，对国内主要体育用品企业未来的发展提出一些指导性的建议。 正文： 我国体育用品企业市场营销现状 建国以来，随着体育产业的发展壮大以及体育市场营销环境的变化，我国体育用品企业的营销也在营销理念，营销战略及营销策略上发生了深刻变化。总体来讲，我体育用品企业营销呈现以下几个特点。 体育用品企业营销意识增强 在激烈的竞争环境中，大部分企业已经意识到营销的重要性，企业营销意识普遍增强。这一点从体育企业对强势媒体时间段的争夺可见一斑。例如：自2000年起，30多个福建省晋江鞋业品牌在央视一套和五套不断亮相，广告播出费总额每年超过2亿元。 体育用品企业呈集群化发展 有些地区凭借资源，科技，人才，信息和政策等方面的优势，在过去来料加工，小规模分散经营的基础上，迅速崛起了一大批骨干企业，并形成了具有集优势的体育用品出口生产基地，即以广州为中心的珠江三角洲出口生产基地和以福建为中心的福建沿海地区出口生产基地。我国体育用品产业集群主要集中在沿海开放地区，从省份和产量上看，主要集中在广东，福建，江苏，浙江，北京，上海6省，其集中度超过了85%。从企业聚集密度和产品类别上看，休闲运动产业鞋主要集中在福建省的