艺术电影的影院之路.docVIP

艺术电影的影院之路 宋方导演的作品《记忆望着我》剧照。 　　电影开场前十分钟，有朋友打电话给卫西谛，让他帮忙先买两张票。这是《记忆望着我》在南京市的最后一场放映，市中心的卢米埃影城VIP厅内，40个座位，票价40元的电影票只有4张票没卖出去。这部投资100万元的小成本文艺片已在这里放映5周，头两周场场爆满。这部“小片”能进入院线，是影评人卫西谛等人发起的“后窗放映”计划的一个个案。 艺术片和《小时代》不一样 　　这天下午，卢米埃影城VIP厅里的观众年龄跨度很大。一对头发花白的夫妻相搀走出影院，他们说电影拍的像他们家里的生活。也有两位十七八岁的女孩相约来看，其中一个观影中睡着两次。 　　《记忆望着我》讲的是女主角方方休假回南京父母家小住期间的故事，影片的每个场景都由一家人在一起吃饭、闲聊和回忆往事中展开。导演宋方在2012年凭借此片获得第65届洛迦诺国际电影节最佳处女作金豹奖，吕乐的《赵先生》和王朔的《我是你爸爸》曾获该奖，陈凯歌曾凭借《黄土地》获得银豹奖。和所有艺术电影一样，虽然在国际电影节上获得很好的口碑，但《记忆望着我》很难进入电影院和观众见面。 　　“这类电影统称为文艺片，就是有一定个人风格，个人表达自由一点，不受资本等框架限制太多的，成本很小的，有一点艺术、思想方面深度的，必须得比较安静才能看完的电影。”后窗放映艺术总监、影评人卫西谛对《中国新闻周刊》说，“这类电影一直有人看。但误区是小成本电影就是在家里看。电影是黑暗中的仪式，还是要回到它应该待的地方。” 　　2012年下半年，后窗放映（即南京后窗文化传播有限公司）的成员曾看过《记忆望着我》，评价较高。后窗放映的名称因“后窗看电影”而来，这是影评人卫西谛于1998年12月在西祠胡同上设立的一个电影论坛版块，在影迷中很有号召力。 　　2013年5月，后窗放映找到《记忆望着我》的出品方，双方达成一致：做精准的艺术电影放映，让对这部片子有期待的观众能看到，顺便开拓更多的观众群。在这其中，后窗放映代理影片发行、宣传、落实放映。 　　“谈代理的过程中倒没有其他发行公司竞争。”后窗放映运营总监水怪对《中国新闻周刊》说，“国内的发行公司发行范围还是很明确的，一般需要有商业潜力，出品方也要承担发行成本。《记忆望着我》没有留发行成本，商业发行公司也就不太可能接这部片子，因为所预见的市场反馈肯定对应不上它的成本的。” 　　宋方12岁起生活在南京，片中所有对白都用南京话，后窗放映就将影片的试映先放在南京。 　　一开始，在南京放了两场。卫西谛他们就守在门口问观后感，得知被感动到的不光是预想中的文艺青年，还有普通观众。前期被请来的观众中，很多人是媒体、出版界的朋友，他们对影片的认可，很快变成口碑，起初都是文艺青年、大学生来看，当他们推荐给父母朋友后，观影的年龄层就有差异了。 　　“这个片子给我们启发很大，看起来很艺术的电影，没有任何戏剧性，但普通人能感动到，不是因为电影语言什么的，就是很多离家的人，能体会到的那种情感。这是我们没有想到的。”卫西谛说，“这类片子只能慢效应地扩散，这跟《小时代》不一样，在公交车上放广告也没有用，只能是口碑传递。” 　　起初两周，《记忆望着我》周末放映一场，后来发现有观众买不到票，就改成周末两场。 文艺片为什么进不了院线 　　国内很多民营电影公司都会投拍小成本艺术电影，投资小，还可参加各类电影节，如果表现好，能为出品方及导演赢得美誉，但要收回拍摄成本很难，进入院线放映更是不可想象。“我们和影院谈排片场次，就像虎口拔牙一样。”后窗放映行政总监高达感叹道。因拿不出更多的宣传费用，片子就算费劲挤进大院线的影片排期，也常因上座率不高，而遭遇“影院一日游”。 　　之后便被电影频道、网络进行版权收购，但是收购价浮动很大，并不能很好体现电影的市场价值，而且什么时候能和观众见面也很难说。 　　“一两百万元拍出来的片子，想进院线，真的是奢望。发行成本的门槛过高，早就把他们抵挡在外了。再加上国内目前的市场环境，对这类电影来讲是非常凶险的。”后窗放映运营总监水怪对《中国新闻周刊》说，影院并不是特别担心票房收益，这可以通过优化排片来平衡，“影院最担心当地的观众培育不够，以及观众人群不够，担心一部片子就只有十几个人看。在这个产业圈里，不是大影院对艺术片不认可，但是连锁影院有一个连锁管理的机制，对市场化程度要求更高，连锁影院有点像快消品的经营方式，艺术片想进去会有点难度。” 　　南京市的卢米埃影城从2011年开始和卫西谛等人合作，办了多届青年电影导演影展，将已经通过审查的艺术电影在影院放映。一开始只有30%～40%的上座率，如果有导演到现场交流，会增加到70%～80%。 　　卢米埃阶段性的坚持做了两年，有时一个月放十多部艺术片，每部片子排片三四场，但周末