公共关系的渊源、兴起与发展.pptVIP

2）适应和发展时期（1986年至1993年） 20世纪80年代至90年代初，出现“公共关系热”，许多企业纷纷建立公共关系部门。但由于人员专业素质低，公共关系工作处于浅层次。不少企业公共关系部门都充当了“接待部”的角色，更有甚者大搞“庸俗关系”。 20世纪90年代，出现了撤销公共关系部门的举动。这一现象的根源是我国市场经济体制、法律法规不完善，企业体制不完善等深层次原因。 但这一时期仍然出现了很多成功的案例。 案例： 健力宝和亚都加湿器 他们都是通过公共关系的宣传，从一个小企业，一步步发展壮大。 健力宝将自己定义为“运动饮料”，实施“体育公共关系”的战略。企业知名度不断升高，由原来三百人的“小作坊”，发展成为名声远扬、实力雄厚的大企业。 亚都加湿器建立于1992年的北京，由何鲁敏建立。他是清华大学空气调节专业的高材生。在建立之初也曾在天津举办过“亚都加湿器向天津市民有偿请教”的公共活动。下面一起来看看亚都加湿器的案例。 北京亚都环境科技公司生产的亚都牌超声波加湿器，在北京的销售额占小家电市场零售总额的38％，在同类产品中市场占有率达93％。然而，在天津市场却受到冷遇，连续3年，总销售量仅400台。亚都在进行了广泛的市场调查后，推出了“亚都加湿器向天津市民有偿请教”的促销活动。 1991 年11月15 日和16 日，连续两