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品牌战略实施存在的问题与对策研究 摘 要我国企业面临着更加激烈的竞争和挑战实施企业品牌战略已是企业必然。品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状提出了实施品牌战略的一些对策建议。 关键词 问题 对策 研究 Key words: 前 言 在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造好良好的品牌形象。 1 我国企业品牌的形成 1企业品牌形成　　改革,这个拥有世界五分之一人口的庞大市场,便引起了许多企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立。这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。 　　 但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义市场体制,引入竞争,为企业注入活力。对企业来说,就是要在市场竞争中求存、求胜。中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已经是不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方时曾指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。”中国企业必须多方位地推展企业形