绿色消费行为与其相关因素之研究.docVIP

連鎖大賣場消費者對綠色食品願付價格之研究-以高雄市為例 曾詩馨 國立高雄應用科技大學進碩觀ㄧ甲 學號:座机电话号码36 關鍵詞:綠色消費、消費者行為、顧客 E-mail:starcici.tw@.tw ㄧ、緒論 ㄧ、研究動機與重要性: 自從工業革命，人們科技進步、生產力增加，雖造就今日社會富裕、發達，但是隨之而來的環境資源破壞使得地球海平面消失、森林漸漸消失、氣溫上升、聖嬰現象、全球氣候異常等。 地球資源並非取之不盡用之不竭，以前人們為了方便，使用大量的塑膠製品、或是使用後隨即丟棄的便利商品，如竹筷子、塑膠碗、塑膠袋..等。人與環境互動之中，其實緩慢地破壞環境，均影響我們自身的環境。殊不知道在資本主義之下大量的消費、大量的快速生產雖然促進經濟發展，卻也帶來每天每人製造大量垃圾、環境噪音、環境汙染、水污染等。 隨著大自然的反撲，人們意識到地球資源的可貴，使得環保運動興起，而綠色消費主義漸漸展露頭角。所以希望透過保護人類基本的生態系統並維持生命系統正常以延續人類生存，各國開始鼓吹綠色環保運動。許多企業廠商也紛紛基於保護地球開始捨棄過度而華麗的包裝，或是使用可以分解的材質如玉米原料，替代千年不化的塑膠製品。有83%的消費者會顧慮環境生態問題而願意多付一些錢購買低污染性、對環境危害較小的產品 Shrum,McCarty,John and Lowrey,1995 綠色消費運動希望人人都切深愛