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二维动画制作技术对公益广告创意的影响 　　摘 要：我国的二维动画制作技术前景光明，二维动画拥有可观的潜在市场，公益短片借助二维动画和Flash技术的结合在中国投放比例不断曾大，对中国的公益广告制作产生了深远的影响，本文就相关问题展开了一系列的研究。 　　关键词：二维动画；公益；Flash 　　中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 20-0000-01 　　一、二维动画制作技术概述 　　二维画面其实是平面上的画面，现代动画中，把每一幅静态图片称为一帧，多个帧按一定次序播放就形成了动画。而且这只是一般流程，像欧美和日本的一些更专业的团队，工序还要更多、更细致。所以，制作一部动画片的过程是相当复杂的，需要经过众多环节，合作的人员也很庞杂。这样一来，一部动画的制作周期就很长。这种制作方式在动画产业已经比较发达的国家还比较适用，在那些国家动画的平均产量高，市场也比较成熟；而在中国却不同，中国的动画本来就缺少漫画基础，而且中国的动画市场还没有成熟，原创的动画产量也不多，极需要在短时间内生产大量的且见效益的动画作品来打开市场，与外来的动画作品抗衡。 　　上海美影厂一年的产量大约在5000分钟左右，假设一家电视台每天放半小时，那么一个月就可以播完，剩下的空间只有用国外的动漫作品填补了”。如果还沿用传统动画的制作方式的作品产量就很难达到播出需求，而借助Flash的制作技术，可以有效地解决这个问题。 　　二、公益广告的制作现状 　　公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。但是在国际上大部分都是认可和采用日本的植条则夫的分类方法，植条则夫将公益广告分为公共道德、环境资源问题、社会福祉、教育问题、国际交流、交通安全、地方振兴。这7种类别都包含很多不同的小类别。在中国的公益广告中公共道德占了比较大的比例。 　　公益广告的制作是需要经济支持的，一些重点公益选题的优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏经验借鉴，缺少运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。 　　三、公益主题的创意特点 　　公益广告在表现手法上应更多地考虑受众的接受心理，更讲究以情动人，以情感人。一般而言，广告印象产生的大致过程为：感觉→知觉→注意→记忆→联想，是使人由被动地接受到主动地思维过程。广告发生作用的机制和过程完全是一种心理性的过程。这个过程对任何类别、性质的广告来讲都是一致的。但是，公益广告与商业广告相比，更多的是一种观念的诉求，而并非单一的商品信心的传递。因此，公益广告为达到一种观念诉求的成功，对其创意就提出了更多的要求，即在诉诸于视觉和听觉这两种认知形式的初级阶段开始，就要寻求人们心灵中最柔情的角落给予触动，使人们由认知的被动阶段尽快地进入知觉的综合阶段，并见快地对人的主观意识产生影响。 　　公益广告是一种观念的传递，而非概念的传递，广告在表现手法上需渗入受众参与机制，形成一个双向传播的互动过程。公益主题的创意重点在于把握时代脉络，选好题材；改变传播语态和形式，传递正能量。 　　四、Flash技术对公益主题的创意激发 　　Flash在公益广告的创作中更加注重表达方式的多样性，结合国内外流行审美趋势及Flash二维动画制作技术特点，倡导个性化的动画造型设计，创作出一系列与时代相吻合、符合广大受众欣赏品味的作品，成为了很多成功公益广告的真实写照。 　　Flash动画有很多优势，形象逼真、效果好。而这个技术优点，可以与公益主题广告相结合得更完美，更让公益的主题深入人心；在动画《新长征路上的摇滚》里千人一面的游行，是现代社会对个性抹杀的警示。动画作品用其精美的动作效果给人以视觉冲击，用至高的武术精神体现着正义的力量；热播的《喜洋洋与灰太狼》更是以鲜明的形象传播着真、善、美。由此可知，Flash动画就像支魔术棒，可以塑造千姿百态各种角色形象，也可以从各个角度表现出不同的公益主题，Flash动画像是赋予了公益主题广告一个灵魂，给于它无限的遐想空间和更大的创意的激发。 　　Flash动画的制作成本低廉。像传统的公益广告在制作过程中为了达到良好的效果需动用优秀的制作团队，甚至不得不请明星代言，其成本可想而知。而FLASH作品使用生动活泼的卡通形象，夸张幽默的动作使得作品更加深入人心，而且改动起来也比传统的公益广告更方便，成本更低。对于Flash公益动画广告而言，最令人惊讶的地方就在于能