巨无霸波司登 玩转游击店.docVIP

巨无霸波司登 玩转游击店 　　一座巨大的深咖色多面体登陆山东潍坊银座商城。由多个长达3米的立方体变化组合，幻化成一个通透酷炫体验空间，赚足前来购物消费者的眼球。这就是波司登全新Pop-up Store移动概念店。 　　何谓Pop-Up Store？pop-up store也称品牌游击店。和传统的时装店铺相比，它只存在一段时间，或长至数月或短至几周，之后便会去到另外一个地方，如同打游击一样。 　　Pop-up Store在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。品牌游击店近年悄悄出现在全球各大城市的角落，并有愈演愈烈之势。各类奢侈品大牌纷纷试水并涉足于这种从街头品牌延伸过来的零售概念，像Heralds，Chanel等时尚品牌也将游击店视为刺激消费的新式“武器”。 　　究竟Pop-up Store有什么独特的魅力？ 　　创意突破瓶颈 　　服装企业的高库存不断暗示，连年累月的价格轰炸已无法撼动消费者的粗壮神经。整个服饰行业无疑处在“最艰难”日子里，在行业重新洗牌、企业战略转型、产品升级换代的背景之下，渠道模式的突破升级也正在拉开序幕。 　　2013年年底，波司登全新概念店在潍坊银座商城开幕，与之前的上海概念店不同的是，新建的概念店引入了在海外大热的Pop-up Store模式。 　　“零售行业发展至今缺少的是令消费者悸