白加黑的市场分策略.docVIP

2011 届 毕业设计（论文） 题 目白加黑的市场分析及策略 系 部 管理系 专 业 医药营销 班 级 D08营销（3）班 学 号 D0804050309 姓 名 吴嘎 指导教师 高莉莉 老师 完成日期 2011 年3月25日  白加黑的市场分析及对策 吴嘎 摘要：目前中国非处方药中比例最高的就是感冒药，其市场份额巨大，但是感冒药市场品牌多、竞争激烈，而医药市场的特点是患者的品牌忠诚度高，因此一些小品牌的生存空间狭小。白加黑作为西药感冒药的领头羊，在面对激烈的市场竞争，采取了情感营销和差异化营销的营销模式，使白加黑在相似产品中脱颖而出。2006年又被拜耳医药收购，其发展前景更加广阔。但是白加黑也存在着不足，首先它品牌忠诚度缺乏，其次产品的终端营销环节薄弱。因此，白加黑要提供优质服务，为顾客创造更多品牌价值，同时要加强终端营销。 关键词：白加黑 感冒药 市场分析 对策 0 引言 感冒药市场是药品竞争最为激烈的领域。据统计，而且年增长速度在20%以