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新《广告法》执法办案心得 新《广告法》执法办案心得 （三） 违反限制性内容准则或者行为规范的广告违法案件 这类违法行为的表现形式主要有： 违反内容准则的9项和违反行为规范的5项，可以概括为： 首先是9种商品和服务广告的内容限制，除医疗药品医疗器械和保健食品外，新增农药兽药饲料和饲料添加剂、酒类、教育培训、招商、房地产（内容增加）、种子和种养殖广告的内容限制；其次是选取广告代言人不符合法定条件或者程序；第三是不得在未成年人活动场所和用具上发布广告，广告内容不得包含不当诱购；第四是医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品6类未经批准不得发布等。这14种广告违法行为的共同点是鼓励依法做广告，但对发布广告的载体、内容、程序等有限制性规定。 这类案件的查办与虚假广告案件相近似，包括优先按广告费用量罚，广告费用无法计算或者明显偏低时可以定额量罚，区分广告主与其他广告活动主体的主观故意构成要件等。 （四） 违反一般性内容准则或行为规范的广告违法案件 这类案件监管的都是比较轻微的广告违法行为，法律责任也很轻。主要有： 第一，第59条对6种行为设定了罚款10万元以下的行政处罚，包括法定明示事项未明示、引证内容错误、宣传虚假专利、对比贬低、大众媒介无广告标识或者利用专题形式变相发布4类重点广告等；第 二，第60条中未办理广告发布登记从事广告经营活动的；第