公司概况及本次调研介绍.docVIP

 公司概况及本次调研介绍 公司主要从事“报喜鸟”品牌西服、衬衣等男士系列服饰的生产与销售，公司产品定位于中高档市场，在国内具有较高的市场知名度，其西服产品在国内市场的综合占有率排名前五。公司以西服起家，不断丰富产品系列，目前产品基本涵盖了所有的男士服饰产品，成为一家细分领域覆盖完整的品牌男装企业。 与国内大多数服装企业以生产起家，追求大规模的产能扩张带来的销售规模和盈利扩张之后再追求品牌建设的经营模式不同，公司自成立以来一直秉承精耕细作的经营模式，将品牌和渠道的建设放在最重要的位置——从产品设计、风格、品质和营销策略等方面精心维护和提升品牌中高档定位的形象，而并不追求生产产能的盲目扩张。同时在加盟商体系方面，只有一级加盟商的扁平化结构使得公司的渠道运营和反馈更有效率，对品牌的建设和维护也有较好的支持作用。 公司近十年来在特许加盟店的数量方面总体保持了快速增长的态势，从1997年的53家增加到截止目前的600家左右，直接推动了公司收入和盈利的增长。在数量扩张的同时，公司一直十分注重渠道的运营效率，从04年开始，公司主动放慢了加盟店数量的扩张，致力于加盟体系内部的整合和品牌提升战略，不断扩大单店面积，提高单位营业面积的绩效和提升网络终端的质量，同时进一步提升品牌的内涵和