2012年10月份媒体广告投放分析(A)解析.doc

2012年10月份媒体广告投放分析（A） 研究区间：2012年10月1日-2012年10月15日 完成时间：2012-10-18 一 2012年10月份行业总客户数及新闻频率客户数对比 注：此占比为广告分析员个人监听所得，仅供参考 说明：此表格数据为广告分析员监听石家庄主要广播媒体所得。主要监听对象有河北交通广播，河北电台新闻频道，河北电台文艺频道，河北电台经济频道，河北电台生活频道，石家庄电台新闻频道，石家庄电台音乐频道，石家庄交通广播，FM101.5等。 （10月份广告客户数量及占比） （10月份客户构成） 二、10月份(A)广告投放行业分析： 1, 2012年10月A统计时段，行业整体客户数量达到213个，未进一段时间的最高值，较上个统计区间有小幅上涨；与去年同期相比也基本达到同等水平。 新闻频率客户数量56个，较上一统计区间的54个也有小幅增长。 国庆过后行业整体会有一个短暂的低谷，但随着天气转凉，换季开始，各位关注。 2,综合商超行业方向，行业整体客户数量为21个，是2012年以来的较好水平。新闻频率在该行业方向有7个客户。 中新网10月18日电 国家统计局18日公布的数据显示，2012年前三季度社会消费品零售总额149422亿元，名义同比增长14.1%，扣除价格因素后实际增长11.6%，比上半年回落0.3个百分点。其中9月份名义同比增长14.2，扣除价格因素后实际增长13.2%，环比增长1.46%。 4，餐饮娱乐方向上 重点还是KTV类客户，有10个客户，较上次统计区间有所减少。上次统计区间为5个客户。 新闻频率在该行业方向上没有广告 随着天气的转冷，关注火锅类餐饮的广告投放，比如东来顺，比如捞福来等。 5，汽车及附属行业方向，受金九银十影响，本次依然是高位运行，本次统计区间上涨幅度最大的一个行业，行业整体有43个客户投放广告，汽车涵盖高中低档各类，甚至豪车保时捷在省音乐台也投放了广告。随着汽车的逐渐普及，车上用户是各广播频率必须争夺的实力客户；新闻频率有8个客户，属较好水平。 下半年是汽车销售旺季，该行业方向大幅增长可以预期。 近期中日钓鱼岛争端对于日系车的广告投放产生较大影响，预计后期还会持续一段时间，但终究会过去，日系车的广告投放后期不排除大幅增长的可能，要做好相关工作。 6，房产及附属方向，行业整体47个客户，新闻频率有17个客户（上个统计区间19个）。 石家庄房价后期动向值得关注，但各大楼盘集中上市，加大宣传力度已经成为事实。 中新网10月18日电 (房产频道 孙建永)今日，国家统计局发布2012年9月份70个大中城市住宅销售价格变动情况数据。数据显示，70个大中城市中，新房市场与上月相比，价格下降的城市有24个，持平的城市有15个，上涨的城市有31个。环比价格上涨的城市中，涨幅均未超过0.4%。二手房市场与上月相比，价格下降的城市有18个，持平的城市有17个，上涨的城市有35个。环比价格上涨的城市中，涨幅均未超过0.7%。 “无论是从销售量还是价格，楼市都处在止跌以后筑底并逐渐恢复的阶段。到今年的6月份，楼市量价开始止跌触底，之后的几个月开始恢复，但是恢复速度比较慢。”聂梅生表示，受到近两年的宏观调控影响，中国的房地产业是所有产业中最先触底的产业，从去年12月份到今年3分月急速下滑。房地产业在最先触底后又最先恢复，但是恢复的速度比较平稳。而其他产业的触底恢复都比房地产靠后，大概比房地产市场要晚近一个月。 相比9、10月份住宅市场的平稳表现，土地市场却迎来的“回温”。对此，聂梅生认为，土地市场前段时间成交太少，恢复的也比较慢，于是在9、10月份甚至在后面的四季度成交会一个回升。 7，电信运营商方向，三大运营商都投放了广告，但密度不大，三个运营商也都在新闻频率投放了广告，这是个不错的成绩。 8，食品饮料酒类行业，本次统计区间有18个客户投放广告，新闻频率也有四个客户投放广告，属于一个不错的成绩。 北方气温逐渐变暖，白酒市场即将开始发力，开始进入高密度投放期，各类白酒品牌及经销商都是重点客户，尤其关注往年投放广告的客户。 9， 家电及卖场行业方向 借国庆婚庆东风，，该行业方向本次统计区间有14个客户，属于不错的水平；国美、苏宁、北国电器都投放了光，另外海尔、海信、美的、格力的品牌也投放了广告 新闻频率在该行业方向上没有广告客户。值得关注。