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大学生电影市场消费偏好调查报告 营销1012班 2010630019 高洁丽 营销1012班 2010630053 钟建榕 营销1012班 2010630063 李恩毅 营销1013班 2010630084 刘玉燕 营销1013班 2010630086 苏滨芳 2013年5月22日 目 录 一、调查背景……………………………………………………第3页 二、调查方法……………………………………………………第3页 三、调查样本特征………………………………………………第3页 四、大学生电影市场消费现状与特点分析报告………………………第4页 观看电影的途径………………………………………………第4页 观看电影的途径………………………………………………第5页 喜欢影片的类型………………………………………………第6页 影院选择的影响因素………………………………………… 第6页 最近一学期去电影院的频率…………………………………… 第7页 陪同看电影的人选…………………………………………… 第8页 观影时段………………………………………………………第8页 是否愿意分享观影感受………………………………………… 第9页 电影播放前接受商业广告的时长………………………………… 第9页 购票方式的选择………………………………………… 第10页 11、是否接受按座位区分价位………………………………………第10页 12、是否愿意到电影院观看硬件设施要求高的电视类节目………………第11页 13、是否愿意周期性的到影院观看系列电影………………………… 第12页 14、观影前后进行消费的场所………………………………………第12页 15、喜欢何种类型的优惠活动………………………………………第13页 16、优惠活动是否会增加消费频率………………………………… 第13页 大学生电影市场消费偏好调查报告 调查背景： 《大学生电影市场消费偏好调查报告》是大学里收集信息的基础上分析而成，通过反映大学生对电影市场消费所持有的各种态度和偏好，旨在为集美万达影剧院的开业提供一些建议和意见。 调查方法： 采用定量分析和定性分析的研究方法。定量分析方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线问卷调查和通过线下问卷调查的方法；定性分析方面：对各位同学进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成报告。 调查样本特征： 调查时间 2013年5月15日-2013年5月19日 样本数量 共有250位同学参与本次线上调查，共收到有效问卷 214 份，对30位同学进行深入访 谈。 样本分析 样本性别构成情况 大学生电影市场消费现状与特点分析报告 观看电影的途径 由于大部分的大学生都有丰富的网络资源，几乎是人手一台电脑，所以通过网络看电影的学生占本次调查对象的80.37%，而在本次调查对象中去电影院看电影的人数不是很多，只占有17.76%，我们通过深入地访问调查，究其原因是很多大学生都觉得在宿舍通过电脑看电影会相对方便简捷，并且不需要付出一定的费用，并且对于那些评价一般的电影，觉得没有去电影院消费的必要。但也有部分学生认为去电影院看电影会更好，视觉效果好，气氛好，不仅可以当做饭后娱乐，还可以和朋友约会，至于在网络上看电影，一般要无聊时或者没事做时才会随便看看。 分析：基于此调研数据，我们建议电影院可以采用更多方法吸引大学生前往消费，例如各种优惠，又或者是播放最新的影片以提高电影院的吸引力，再者，对于一些特定的硬件设备要完善。 2、选择影片的标准 从分析数据看来，大学生选择一部影片时最看重的是影片类型，其次是影片口碑，对于影片阵容，还是有相当一部分同学是比较看重的，至于影片地域，对大学生的影响不是很大。 分析：影片类型对大学生的影响很大，如果集美万达影剧院想要更好的吸引大学生前往消费，在此之前就要做好深入地调查研究，研究到底大学生对哪种类型的影片更加感兴趣，还有在播放影片之前，要先了解影片的口碑效应如何，影片口碑也要分析研究，影片类型是基于个人的喜好风格，但对于一些可能不是自己喜欢的风格的影响，如果口碑很好的话，根据大学生或多或少的从众心理也会想去看看，而有些同学对于这些口碑好的电影的行动是等网络上一有资源就马上去看的那种，这种完全是很想看，却又舍不得花钱的类型，他们就是影院的潜在消费群体。 喜欢影片的类型 从对大学生喜欢的影片类型的调查结果来看，大学生对喜剧片的偏爱程度相对较高，其次是爱情片，接着依次是动作片、科幻片、动画片、惊悚片。 分析：集美万达电影院可以根